*半年前做的主视觉镇楼（手动狗头）
这大半年下来各种物料在手里都盘包浆了，即使我们全组都是疯动粉丝也难免会麻，美术阿辉如今看到朱迪尼克甚至会应激😂。
在2025年最后一天，咱就来全案复盘一下，盘一盘这个疯狂丝塔芙是怎样炼成的。
任务回顾🐰
时间倒回3月份，客户发来疯动联名Brief，作为动物城狂热粉丝的我们就无脑冲了，彼时的我们对如此漫长的周期一无所知。只知道本次IP联名品牌希望达成目标有两个：
1、借势顶流IP拉动品牌声量，提升产品销量；
2、全系列产品和IP多角色结合，突破单品认知局限。
核心挑战🦊
疯狂动物城这种全球顶流ip，联名竞争必然是空前激烈的。后来我们粗略统计了一下，今年和动物城ip联名的品牌多达80家。丝塔芙如何在这种联名混战中找到自己的方式抢夺注意力，就成了最大的挑战。
我们的思路🐯
1、利用好IP价值，帮助品牌&产品卖点的透传。很多联名项目用了IP的流量却没啥品牌记忆点，那就太可惜了。丝塔芙和IP的关联性需要深度绑定强化，从画面到文案都需要结合ip人物特质和产品特点。
2、联名竞争激烈，都在争先恐后发布抢第一波势头。我们干脆晚点进场，并且把原本规划的两波传播节奏合二为一，集中资源放到电影上映期进行传播爆破。
在整体思路下，
传播上做足3个核心动作就够了。
✨动作1：
IP联动官宣造势，联名物料接连释放
朱迪尼克豹警牛局长…动物城电影随便拎个角色都是全球明星。我们用明星官宣体做了系列单人小传海报，发起线上有奖竞猜互动。
Family KV
官宣family平面，将品牌融入IP叙事，IP主角团和产品组成疯狂守护联盟。把IP的“包容、勇气、守护”的价值观，与丝塔芙“守护敏感肌”的品牌理念统一。
联名产品包装上，结合IP角色性格和产品卖点，将产品和角色进行针对性捆绑。
在电影上映前，迪士尼图库大都是第一部电影中的形象，基本属于是朱迪尼克的公关照，这么多年包括其他品牌大量使用，已经有点缺乏新鲜感了。所以在产品KV上我们对老素材进行二创，增加画面新意，而且要保证成功通过审核。
当然还有超萌的周边：
有点遗憾的是，很多精巧的周边创意因为各种原因最终没能执行，比如朱迪腰带化妆包之类的。
🐰为王牌产品大白罐，打造一支动画TVC🦊👇
✨动作2：
在电影上映热度高点，大媒体投放+代言人联动造话题
迪士尼地铁站媒体投放
并且意外成就了一个成都闪电粉丝打卡点：
联动大白罐代言人杨幂，双厨狂喜了！
让小狐狸幂这次和狐尼克跨次元小小互动一下👇
再让天气女友杨幂走进疯狂动物城，为全城的居民们播报天气新闻👇
❄️ 幂姐首次出演气象主播 ❄️
这个仅20分钟拍摄的ID物料，激发大量粉丝自来水传播。
✨动作3:
线下品牌event落地爆发，四天高能活动强势收官
在电影上映后一周，我们在环球港打造了一场丝塔芙疯狂游园会，邀请全城粉丝来打卡互动，体验在动物城当一日市民。
活动前夕杨幂空降现场直播造势，疯狂游园会以高势能拉开序幕。
*粉丝围堵现场，2345楼全是人，幂姐美到让粉丝喊妈妈😂
盘到这里，一些遗憾又涌上心头了，比如这个线下本来是在上海油罐中心举办的，考虑到艺人直播等原因，只能放放这张图聊以自慰。
比如针对疯狂动物城2的全新角色盖瑞，我们打造的限定「长白罐」
还有蛇盖瑞的专用座驾，蛇盖瑞痛车（移动快闪店）
比如我们针对动物城不同动物打造的不同size的试用装…
比如我们针对动物城不同动物打造的画展…
但无论如何，这个项目历经大半年总算是完成啦。
这个过程中必然有遗憾，也必然有很多需要提升的地方…
感谢丝塔芙的客户们手动@Margaret @朴朴@诗文@Boa 的信任&包容
咱手牵手争取下次多整点活儿😏
创作团队名单 🐾
代理商：意类
创意合伙人：才哥 JIALI
文案：阿普 小满
美术：栗子 阿辉 刘婷 曲艺 静雯
阿康：张帆 西西
品牌方：丝塔芙
客户：Margaret 朴朴 诗文 Boa
动画制作：BXPLANET
视频制作：早起制作
线下活动公司：杭州思库
支持人员：徐倩 叶伟强 凌家辉
Ps:感谢所有给这个项目支持的小伙伴，不一一写明了，感谢！！！
㊗️所有看到这儿的朋友们新年快乐！🍻
