当今互联网的发展速度和技术进步之迅速，让消费者越来越难以被“俘虏”。随着传统媒体的衰落，从内容为王开始转变成流量为王，广告行业创业难度不断增大，广告营销的下一个风口又在哪里?
风口一：以独特的内容为将主导占据市场
你看PAPI酱就知道了。中国的内容营销伴着移动互联网发展的浪潮，逐步走入网民的眼帘，"吸睛"的内容越来越受到重视。
然而一样的内容输出，为何将来能够站在风口上?从实际可看出，营销效果较好的有90% 都在使用内容营销这种方式，最重要的是有针对性个人化的内容将成为内容营销的大趋势。内容营销能够更好的让企业与客户链接和交流，有益于培养客户的忠诚度，从而帮助业务发展。而社交网络的的个人化也有助于内容的精准传播，例如利用原生广告等形式进行传播，能够起到更好地品牌提升作用。
未来，内容营销可能将会有专业撰稿人，包括可视化技术的应用，都将为内容本身的传播服务。
风口二：程序化购买逐渐蔓延，DSP或能成主导市场的王？
程序化购买颠覆了传统广告业的模式，在美国程序化购买占比数字营销的60%，在中国是20%，而这一比例还在不断上升。
国内程序化广告投放市场还尚在发展阶段，主要问题依旧是市场尚未成熟。首先是如何化解需求方的思维惯性。广告主规划网络媒体的投放预算时，依旧倾向于老思维，程序化市场被当成补充效果的渠道，或者说是补充覆盖的渠道；其次是如何改变程序化广告在供应方心目中的位置。优质媒体目前还未完全看清楚程序化的优势，传统售卖方式依旧是主流， 没有遭受到程序化的有力冲击。这两个挑战并不是独立的，而是紧密交织的一起的。 要顺利应对两方面的挑战，DSP行业还是要专注在自身的产品上。除了提高程序化广告投放工具的精准度外，还应在工具的易用性方面下功夫。若解决以上问题，更多的广告主愿意把更多的预算，分配到程序化市场，由此推动供应方释放出更多的优质资源。最终能触发出一个良性的循环，把“蛋糕逐渐做大”。
风口三：更多新兴媒体即将诞生，流量掠夺者比比皆是
在众多媒体你追我赶的良性驱动下，视频和社交已有突出重围之势，成为广告行业的新贵。
现在，90后开始逐渐作为主流消费群体。76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，而90后也超越80后成为社交媒体的最大用户群，视频网站和社交媒介带来的流量将登上高峰。各种自媒体也开始借助第三方广告平台进行变现，社交自媒体创业成为潮流。
互联网电视作为新兴的媒体，开始受到各大广告主青睐，越来越多的广告主将目光瞄准了这一领域。而近期，疯狂推广的直播网站，也成为媒体流量的掠夺者之一。
风口四：广告主和广告商信任的桥梁——第三方监测体系的崛起
我们一直简单地以为传统 PC 时代，IP、Cookie、User-Agent 很容易刷，到了移动领域，设备信息很难刷。事实却并非如此，不仅移动的设备信息容易且批量地刷，而且被识别出来的难度更高，更像真的一样。
第三方数据监测体系标准缺失是由来已久的问题，由于缺乏统一的第三方数据监测体系，广告主与广告商之间的数据封闭性问题仍然存在，也直接导致广告主成本高企。
未来以“大数据”为核心，第三方监测机构发展将向多元化发展，市场需要更多拥有大数据整合能力的技术监测机构。第三方监测机构加强在大数据整合方面的研究和分析，将大数据视作战略资源进行多种渠道的完善和提升是当务之急。
丰悦形·德润心
