当消费者的媒介消费时间大幅度向移动端倾斜，如何让倾斜的时间发生在自己的品牌互动上？移动端营销是否需要面面俱到？如何跳出一味追求黑科技的怪圈？当移动遇见零售与旅行，会碰撞出怎样的火花？
1月10日，电通安吉斯旗下安索帕集团公司欧安派（OMP-Linked by Isobar）无线营销运营总监蒋自杰（M Jiang）在GSMA上海开放日活动上为大家解读了以上疑问。
M Jiang
欧安派无线营销运营总监
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数据亟需重新审视
大数据是近年来被几乎所有行业广泛提及的热点，大数据催生了新技术、新零售。M认为，未来很长时间里这些数据需要我们重新审视和挖掘。2016年双十一淘宝销量再创奇迹，成交额达到1,209亿元人民币，其中移动端占比高达81.9%。尽管过去一年中仍有传统广告主对移动端的营销尝试仍处于观察或布局阶段，在2017年他们不得不将面对的现实数据是预计将超过7亿的移动互联网网民，以及超过10亿台的智能设备。从移动端使用人群的年龄来看，过去我们也许认为移动互联网的中坚力量是25到35岁的人群，然而渐渐发现，其实50后、60后、00后都在渗透。
时间就是金钱
消费者的媒介消费时间向移动端大幅倾斜，如何让倾斜的时间发生在自己的品牌互动上是未来移动营销要素的第一顺位。M表示，消费者每天只有24小时，包括处于睡眠、吃饭、工作、户外等各个场景的时间，包括花费在手机、电脑、智能电视等多屏设备上的时间，其实每个场景或者说每个设备上的时间非常有限。同时，同一个消费者在不同的平台上可能会呈现出不同的人格角色，例如在论坛上表现得像愤青，知识社群中又像大神，财经讨论区中可能又惜字如金。所以对同一消费者在不同的媒体平台上或者不同的场景中需要用不同的方式去触达，借助数据在对的时间传递对的内容给对的人。
小而美
广告主通常想和大而全的媒体合作。然而在移动端，以APPS为例，2016年全球APPS数量已接近520万，并且每天在增加。2016年的热点应用包括打车、外卖、直播、共享单车等等，每一个热门类别下又有各种选择。消费者在智能设备上的时间非常分散和零碎。所以应该以效果营销为导向，基于品牌所在的行业对媒体进行优化，为品牌提供高效的投放推广方案。
科技是第一吸引力
移动端的新技术层出不穷，AR、VR、短视频、聊天机器人、小程序等等。M发现，业界在做营销技提案的时候常常陷入一个误区，即过于重视技术，甚至一味追求黑科技，不免跑偏。其实好的创意是易于实现、方便推广、消费者易于融入和互动的创意。
M以欧安派的锐滋巧克力万圣节活动“锐滋喊你去见鬼”为例，这个活动用了一种创新的玩法，设计了感光海报，消费者只要使用闪光灯拍摄，看似普通的海报中会神奇地闪现出锐滋小鬼，消费者集齐小鬼，上传至锐滋集鬼大作战HTML5互动游戏，就可以领取锐滋巧克力电子优惠券。
锐滋小鬼这样玩
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同时，M还提到了泰国旅游局在国际旅游展会上定做的“纹身传单”，这些纹身除了具有泰国特色外，还可以作为二维码使用，人们只要手机扫一扫就能链接到泰国的宣传片。这些技术其实都不复杂，只要有一个手机，手机可以上网、可以扫码、装有社交软件就可以参与。所以，移动营销有别于传统营销的大而全，是品牌与消费者之间更为个性化的互动方式。炫酷不是第一要义，关键是有趣，消费者容易参与。
纹身传单这样玩
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隶属于电通安吉斯集团，安索帕集团公司欧安派（OMP-Linked by Isobar）是中国最早投身于数字营销事业的互联网广告营销公司之一。以“国际化营销视野和本土化洞察”为核心价值，为客户提供卓有成效的互联网战略营销传播方案。欧安派推出移动营销平台魔脉无限（MobMax），汇聚移动软件、第三方数据库、流量方合作等核心资源，全方位立体渗透移动营销。
GSMA（GSM协会）横跨220多个国家，连结全球移动生态系统中近800家移动运营商，以及250多家企业，包括手机制造商，软件公司，设备供应商，互联网公司，以及金融、医疗、交通和公共事业等行业组织。本次GSMA上海开放日汇集了来自上海市经信委、携程、银联、电通安吉斯、阿里巴巴等企业的代表分享对移动技术与零售和旅行行业转型的观点和看法。
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