安索帕中国集团 CEO
2016 关键营销词
技术，入口与渠道创新
渠道：中国的校园渠道非常重要。不能忽视年轻人在校园的采购力，代理公司要系统性地经营校园渠道。
数字领域日新月异，市场上不断涌现新的热点，吸引资本及代理公司的注意力。但如果没有清楚的意向，没有意愿将其投资做大，盲目追风的话往往结果都不好。代理公司要有非常清晰的头脑，清楚自己应该投资在哪一个领域、并坚持长期投入。
2015年，安索帕中国集团成立了品牌咨询团队，专注于研究大数据对品牌的影响。
以前，代理公司主要利用数据来判断媒体效果等，比较少通过大数据来帮助品牌重新在市场上定位产品，以及通过大数据来实现精准的消费者沟通。而在过去一年中，我们集中精力在这个领域发力，并与大数据合作伙伴一起，尝试连接不同的数据来源，并将数据研究应用于品牌领域。
比如我们日前和中国银联旗下银联智惠达成战略合作伙伴关系。双方将在银联智惠现有的大数据平台技术基础上，结合电通安吉斯集团所掌握的广告及用户浏览行为数据，共同开发和运营品牌精准营销广告业务运营平台，为品牌提供数据推动的营销解决方案。
其次，我们持续深耕技术领域。安索帕拥有一个专注于研究新技术及产品创新的实验室NowLab，在过去一年中，我们持续努力将新技术应用于客户需求，例如我们与可口可乐品牌合作的户外项目，以及有关VR的推广及普及。
现在，70%的客户都有整合的需求，这对代理公司来说，意味着要了解不同渠道的操作模式，并将多元化的人才带入公司。我们为此而努力，在引入创新人才的同时，重新检视公司的人才培育。
在2016年我们会引进“Producer training”及“Isobar Academy”，全力发展跨界人才。
在新的一年，我们将继续寻找新的伙伴。我们的整合并不是通过资本运作，而是找到策略性的合作伙伴。这一策略的有效性已在2015年得到了验证，安索帕业务同比增长44%，且是有机增长；客户保留度高，我们提供的服务范围更广。我们将继续创造一个健康的平台，让安索帕旗下4家代理公司在国际集团的平台下更快速的发展，不断创新。
同时，我们将继续进行合并整合，纳入更多的服务范围。当数字变成营销的一种必然元素，在品牌商务的概念下一定会有更多的整合发生，代理商与媒介整合、技术与创意整合、商务与品牌整合，会有更多的火花产生。
2015年对可口可乐和安索帕来说都很特别。在过去，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶这些项目都延伸于同一个大的创意。这一年，我们是否要继续坚持这个大创意？在中国市场，很多人因为追风而丧失了原则，这引起了我们的反思。最后，我们坚持了这个大的创意，并在其下形成了另外一个创意，最终创造了产品12%的销售增长。
丁峻峰
2016关键营销词
跨界整合
品牌在于沉淀，营销需要创新。在这个互联网、媒体空前发展的时代，任何企业、品牌都需要适应营销新生态。跨界本身其实是一种全新的品牌、媒体渠道和传播形式的互补关系。2016年，随着“跨界整合”呈现出多样化的形态，相信它将会通过融合，延伸出更有趣的用户体验。而作为数字广告代理公司，我们也希望凭借优质内容和资源优势，在这场全新营销战役中，帮助品牌开疆拓土，赢得先机。
现如今，媒体碎片化趋势越来越明显，任何单一的营销只会造成成本递增，效益递减。品牌不再以“产品中心化”为基点去实现人群传播，越来越多的关注点集中到“以消费者为原点”的营销本位上。
但是，受到众多媒体和智能设备发展的影响，消费者的时间和注意力正在被不断瓜分，在碎片化时代下，我相信未来的营销面孔将趋于跨界整合营销的趋势。通过跨界资源覆盖更多人群，精准的抓住目标所在。你会发现一个有趣的现象：时间不断呈现出碎片化，而营销正在走向融合。
整合营销有三个要素：一是对各种营销工具和手段的系统化结合；二是根据环境进行即时的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。三是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。
在未来，以消费者为导向的原生广告会成为整合营销中最有价值的内容；“一站式程序化”的效果类营销工具，将成为整合营销中的中坚力量；而基于大数据的挖掘、消费者洞察和监测类工具的开发和应用，将有助于广告主更精准得抓住目标用户。
欧安派一直致力于为客户提供专业有效的互联网战略营销整合服务，从而提升品牌的数字资产。2015年，我们向内地城市发力，集中开发本土客户的数字全案服务，将集团国际化的营销视野、多元资源和洞察工具，以及接地气的数字营销思路运用于本土客户的服务上。比如，我们帮助电商品牌妖精的口袋打造的“微笑致敬”9周年项目，通过结合时下热点，制作电影病毒海报；与线下音乐跨界合作，聚合消费者人气；在社交媒体运作下，打开了品牌在淘宝以外的知名度。
此外，我们也立足二线城市，集中路演集团资源，分享数字营销前沿的案例，希望通过宣传、教育和普及的方式，带动内地品牌的互联网营销转型和突破。通过我们的五大服务体系整合集团的前沿科技、媒体资源、监测技术和洞察工具，为品牌在数字营销战役中创造更具实效性的传播效果。
继昵称瓶、歌词瓶之后，2015年可口可乐再次携手安索帕玩出新花样，将消费者熟知的台词印在瓶身上,和生活场景紧帖在一起。可口可乐以亲民路线，全面营造一种新式的双向沟通，通过一系列的策略、互动、创意和执行，使消费者内心产生情感共鸣，加深品牌好感度，让可口可乐台词瓶走入消费者的内心，取得出色的营销传播效果。
通过此案例我们能看出，无论以何种方式，营销的本源就是要以消费者为中心，创造真正触动他们的内容，然后运用精准的媒体传播，将品牌信息真正传递给消费者，再结合创意的方式吸引关注和互动。
本文原载于《成功营销》杂志2016年2/3月刊