从华为P7的君子如兰到P8的似水流年，每一支华为广告，都隐约有着一种明朗沉稳的调性，像一位生活者在讲述朴实的故事，而故事中尽显智慧的光芒。
由此而来的问题是，每年上半年华为推出的P系列，已经给消费者留下了近乎固定模式的印象，加之与华为另一款产品Mate系列的目标用户相似性。华为认为，是时候做出改变和革新了。
而不管是对于品牌还是这次P9的宣传，我们看到的，确确实实是一个转变，一个镜头下的全新世界。
华为产品线中最重要的旗舰机型，就是P系列和Mate系列，都属于面向高端用户的智能手机。
“HUAWEI P9做为P系列新一代旗舰机，旨在打造引领生活潮流的时尚手机，区隔Mate系列不同的市场，为P系列回归“时尚，潮流”的定位吸引更多年轻、女性用户。这次华为新启用的代言人好莱坞明星，新一代超人亨利·卡维尔以及《复仇者联盟》中的‘黑寡妇’斯嘉丽·约翰逊，都是十分时尚并且深受女性观众喜爱的演员。从主KV到我们的TVC，以及后续在Digital延展的创意，都是以产品功能为主。” 安索帕相关负责人对《现代广告》说道。
HUAWEI P9是2016年华为第一款上市的旗舰产品，主打时尚与潮流元素，并且很好的利用了产品本身拍照功能的特点。华为希望传递给消费者的理念是“用你的镜头与视角去感知美”，不管是优雅的、精致的还是内外兼修的美，所以整部片子的核心关键词，就是用不同的视角看待世界。
HUAWEI P9是徕卡首次与华为在战略合作上的产品，双摄像头的配置是手机摄影的一次突破，强调“瞬间，定格视界的角度”除了给消费者更感性的品牌认知，还表现了产品镜头的优质。
从创意角度入手，镜头语言无疑是最好的表达方式之一，安索帕创意团队深度发掘了HUAWEI P9手机对极致影像的诉求, 通过《理性与感性的不期而遇》、《发现不一样的美》以及《向经典致敬》三支视频重现光影的视觉传奇。
《理性与感性的不期而遇》
HUAWEI P9拥有两个镜头，一个还原色彩，一个勾勒线条和结构。于是广告片从理性和感性的双重视角出发，通过画面和文案的激烈碰撞，表现P9双摄像头的品质，意图为观众带来强烈的视觉震撼。
为了与以往华为深沉严肃的风格做出区分，安索帕创意从选演员的标准上就开始改变，偏向选择与目标人群年龄相符的时尚面孔，每一个线条、结构、画面与文案的配合，都力求让消费者感受到视觉上的美的呈现。而要对于想定格住视界某一个瞬间的用户，则更需要一支拍摄能力强大的手机。他们从洞察中发现，越来越多的人喜欢用手机拍照，不管在哪里，随手一拍近乎成了习惯。
同样，HUAWEI P9最引以为傲的产品特点，来源于徕卡。可以说徕卡本身的品牌标签，也为P9带来了潮流、市场以及专业的元素。安索帕自然不会放过这个宣传卖点，很多历史上的经典照片都来自徕卡相机，今天用HUAWEI P9，在舞台重现了影像史上的经典瞬间，用最原始、纯粹的光影表现手法，诠释了摄影对世界文明和历史发展的独特意义。
HUAWEI P9延续了华为传统广告片的基础调性，还是一贯的内敛，追求画面与文案的极致配合，但从创意以及风格上，却做了较大的改变。通过每一帧视频画面的播放，我们看到的是华为P9镜头下虚虚实实的细致世界，但是产品背后，是华为坚定寻求突破的勇敢举动。
本文原载于《现代广告》2016年13期
