移动互联何去何从，重点已经帮你划好 | 观点

可能有很多人还没开始知道H5游戏可以怎么做出来，怎么玩得更有趣，粉丝们已经纷纷得了“H5冷感症”，看到H5就当自己是个透明人，自动略过。除非有颠覆性的创意，引爆了朋友圈，否则，H5游戏就像是一场洪水，来得快退得更快。大的品牌公司，从每周上线1个H5的速度，迅速滑落到1个月都做不到1个；现在开始谈的都是WebApp／小程序的应用，这种“用了就离开”的使用场景，前端后端可并行开发的形态， 2017年开始，是另一波引爆的高潮。代理商、企业主，都必须钻研如何透过WebApp或小程序的模式，为品牌创造价值。

虽然许多品牌仍在观望，但这个趋势没有削弱迹象，有的反而是更多更强。经过一年的野蛮生长，不同的网红在不同领域发光，串联到电商，直接助益到销售，似乎是目前许多品牌最希望得到的帮助。可以预见新的一年，这个生态还将延烧，但，随着大平台的跟进，洗牌的现象也将更加明朗化。

Magic Leap的造假风波还在延烧，游戏市场研究机构SuperData将索尼PSVR2016年的预计销量由之前的260万台大幅下调至75万台，对谷歌的Daydream VR头显的销量也从此前预计的45万下调至26.1万。在硬件限制下，VR仍将是一个美丽的愿景。

不同于VR的发展受限，在Pokemon Go大受欢迎的同时，也让AR的应用更推向成熟，Pokemon Go就算已经退烧，但却为不同行业带来更多的梦想冲击，对于零售业更是一大启发。包含线下商店、餐饮、主题游乐园…… 等线下实体行业，通过手机作为载体，谁都有机会运用类似的AR概念，让自家实体环境与消费者产生对接。天猫双十一时运用的“抓猫猫”游戏，就充分展现了简易的AR+LBS技巧，让受众每天玩得不亦乐乎。品牌方也可以通过线下活动对接AR的应用，游乐园也不单单受限于线下大型游乐设施，AR开启另一个对接的场景。这件事，还有得玩。

不只是亚马逊的Echo，谷歌的Google Home受到热捧，百度地图、高德地图很早就推出了语音服务，百度的语音搜索也已经行之有年，微信也开始出声纹密码作为入口。虽然对着机器说话像神经病，免去用手打字的麻烦，听跟说，仍然具有其便利性。语音功能未来必然成为移动互联网的标配。

天猫双十一的结果，移动设备占据82%的使用率，等于宣告屏幕战争已经结束：小屏为王。不用再提PC端的购物体验，直接杀入手机端的拼搏。这也透露出电商下半场的生态将有所转变。Amazon Go的出现开启另一个电商结合实体的愿景模式，强化上下解决方案的“新零售”概念不断发生。在中国，可以期待会出现不同形态的Amazon Go免排队结单超市，但用的也将会是不一样的技术。

此外，单单就电商环境而言，几个重心将改变固有生态：

何谓出口：新的商业模式，通过移动支付的普及化得到出口。

过去卖自行车，思考的是如何把车做得帅气、美丽；怎样适合骑行在颠簸路面、山上…… 但摩拜与ofo的共享单车出现，解决了消费者最后一里路的需求，用“解决方案”PK了纯粹的商品力。从这个新模式的诞生到迅速普及，移动支付是标准的出口。有了移动支付的加持，骑到哪里付钱到哪里，一切都不再是问题。

相同的解决方案也出现在外卖上，类似饿了么、美团、百度外卖…… 这些外卖平台运用线上支付，彻底终结了到付模式，节省了找钱、换钱、数钱、被打劫等.一切麻烦事，消费者线上付款后，商家只管出菜，外卖小哥只管送菜。这一年，颠覆了人们的饮食习惯。被影响的行业包含了方便面、零食…… 有热腾腾的料理，谁还那么命苦只求“果腹”呢？

何谓入口：当消费者进入商家，使用移动支付后，自动加关注的措施，让许多消费者自然成为各个商户的粉丝。

事实上，直接取消关注的比例并不高，既然如此，如何善加利用这群使用移动支付进入的机会，进一步地发挥与消费者对接的机会，已经是商家必争的阵地。能够留下粉丝才是真本事。

新生态因为移动设备的普及而产生变革。

我们对手机的依赖程度达到新高。

“商业的本质不会变，变的是传播方式。紧跟传播方式的转变，一旦落后，你在消费者心里就没有位置了。”

本文转载自公众号“中国广告杂志”

ID: chinaadvertising

原文标题：2017新生态

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