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幕后故事 | 天团出道，守护生理期好梦

幕后故事 | 天团出道，守护生理期好梦 电通创意
2020-06-23
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导读：上海电通助力花王乐而雅打造“安睡天团”Campaign。
近日，上海电通助力花王乐而雅打造“安睡天团”Campaign。邀请偶像团体SNH48的3位人气偶像组成“晚安少女团”分别为3款“安睡天团”产品代言。

女生在生理期的夜晚总是各种犯难，忍受姨妈巾的厚重存在感、保持僵硬睡姿以防侧漏、担心弄脏床单而整夜提心吊胆，各种各样小困扰影响着她们的经期睡眠。基于以上洞察，上海电通助力花王乐而雅解决不同女生的花式需求，将3款人气夜用产品打造成“安睡天团”，让消费者在了解夜用产品线的同时，从中挑选适合自己的心水单品。


为了让“安睡天团”在年轻消费群体中更具传播性，上海电通借势偶像热潮，邀请偶像团体SNH48的3位人气偶像组成“晚安少女团”分别为3款产品代言，并发布唱跳形式的Viral Video，将每款产品的功能点软性地植入歌词和舞蹈动作中，用“洗脑”的形式让消费者深入了解产品的不同特点。



视频发布之后，官博发起模仿活动，吸引粉丝和观众上传自己的仿舞UGC，在社交平台上引起更多关注和讨论。同时，将销量和奖励机制挂钩，由3位KOL号召粉丝打Call拉票，进一步扩散活动影响力。


本次活动投放曝光量高达1062万，#天团出道 专宠安睡#的微博话题页累计5.8千万阅读量，22.9万讨论，实现了品牌夜用系列产品的深入沟通和广泛传播，让更多消费者能Pick到自己的C位单品。



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【声明】内容源于网络
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电通创意
电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。
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