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幕后故事 | 塑造成长原力 开启孕婴童全局赛道

幕后故事 | 塑造成长原力 开启孕婴童全局赛道 电通创意
2020-09-09
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导读：上海电通全面洞悉消费升级内循环，助力启初拓展“孕婴童”全局赛道。
近日，上海电通助力上海家化启初打造品牌新势力，全面洞悉消费需求，塑造成长原理，开启孕婴童全局赛道。目前中国母婴市场的整体市场规模超过4万亿，母婴产品更加趋向专业化、细分化、高端化。在用户加速迭代、行业加速变革的当下，如何助力品牌吸引更多消费者？

从去年起，安瓶概念在护肤领域里盛行，但在以安全为极致追求的孕产妇护肤领域，尚无此类产品。对于孕期护肤，因内分泌环境变化而带来的孕期肌肤干燥也是一大痛点。基于此洞察，上海电通建议将“孕安瓶”作为明星品类，强调“初生乳米精华”的天然补水天赋——安全加极致有效，让孕妈们的纠结不再纠结。


随着90、95后进入生育年龄，新生代孕妈成为市场主力。在女性独立意识觉醒的当下，她们在爱宝宝和爱自己之间找到了一种平衡，更关注自我，注重自我价值，她们说“肚子越大, (社交)圈子也越大”。我们将她们定义为“天秤座孕妈”，洞悉她们的内心世界，打造Social Video演绎她们的内心独白。  


开放二胎、消费升级、第四次生育潮，在令母婴行业炙手可热的同时，不可避免的加剧了市场竞争。上海电通为启初制定了“以产品需求为基础，围绕用户价值链做创新”的品牌策略，追求更细致的感知体验，激发用户身心的价值共鸣，实现品牌的价值迭代。继去年成功上市集“洗浴&早教”为一体的“感官启蒙”系列后，今年继续进入细分市场，挖掘1.5岁+幼童人群洞察，在满足洗发需求的同时，关怀女宝宝们在社交及情商等心智发育，趁“澡”启蒙。


幼儿时期是宝宝感知力成长的黄金时期，面对未知的世界，这个年龄段的女宝宝容易出现害羞、过度依赖、害怕生人的状况，而外界对于他们外表的评价也会影响宝宝的心理成长。在这个“大女生”的时代，我们鼓励宝宝勇敢地踏出感知世界的步伐，勇敢地表达自我，开启自信新世界。


上海电通以市场分析、用户洞察、产品优势挖掘为原点，围绕用户价值链创新帮助品牌成功上市新品。凭借对国内母婴市场的了解，全面洞悉消费升级内循环，助力启初拓展“孕婴童”全局赛道。



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【声明】内容源于网络
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电通创意
电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。
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