“锐与智 成就不套路”
雷克萨斯中型豪华SUV-新雷克萨斯NX
雷克萨斯中型豪华SUV-新雷克萨斯NX于2017年8月25日上市，面对竞品车型的冲击，需要强化NX进口豪华，锐感·全智能中型SUV的产品定位，为产品上市造势，提升购买率。
新NX有着更新锐、动感、大气的外观，更豪华的全方面高科技配置以及独特的智·混动技术。然而在激烈的市场竞争中，新NX同样面临来自同级竞品的挑战。因此，如何突出新NX在“锐”与“智”两方面的独特优势，吸引更多的目标人群，是本次创意的重点。
通过分析新NX的产品优势，将目标受众锁定为财力雄厚、事业有成、追求独特、品味不俗的新锐中产精英。因此，本次创意的沟通主张定为“锐与智 成就不套路”。我们邀请王庆祥出演长者，他稳重、大气的形象代表了传统“成就”，而年轻人则被赋予了锐意进取、不落俗套的形象。
在叙事风格的TVC中，年轻人驾驶新NX拜访长者、以“不套路”的进取精神区别于传统“成就”，充分体现出了新NX新锐、大胆的产品形象，与目标受众建立起情感共鸣。同时通过更智能的智·混动技术、更全面的安全保障系统、更豪华的人性化内饰设计等产品点的露出，强调新雷克萨斯NX全面的高科技能力，强化在同级竞品间的竞争力。
“品与智 轻生活”
雷克萨斯紧凑型豪华两厢车-新雷克萨斯CT 200h
雷克萨斯紧凑型豪华两厢车新雷克萨斯CT 200h于2017年8月24日上市，随着紧凑型市场竞争日趋剧烈，新雷克萨斯CT 200h面临的最大问题在于对同级竞品渗透不足，需要强化新雷克萨斯CT 200h的产品形象，提升溢价能力，实现销售增量目标。
新雷克萨斯CT 200h是同级竞品中唯一的“全混动豪华进口 品·智 两厢车”，以20万级唯一豪华纯进口混动+独特设计的两厢车型定位，成为品位+智慧的精品首选。同时，新雷克萨斯CT 200h的消费者是一群懂品位、懂生活、懂美好的“城市智识菁英”。因此，强调新雷克萨斯CT 200h所代表的轻享型生活方式，放大新雷克萨斯CT 200h核心消费群生活标签并引发消费者共鸣，是本次创意的主要着眼点。
通过分析产品优势，将目标受众定位为有一定经济实力、生活丰富多彩、追求生活品质的消费人群，他们更懂得用轻松的视角享受时光，欣赏化繁为简的精致生活，认可将时间花费在美好事物上的生活智慧。
因此，本次创意的沟通主张定为“品与智 轻生活”。我们邀请音乐电台Hit FM主播Valen、时尚博主黎贝卡、运动APP“咕咚”创始人申波出演本次TVC，他们拥有较高知名度，且均为“轻生活”的倡导者与践行者。通过这些KOL发声的方式，赋予新雷克萨斯CT 200h品味非凡、彰显生活智慧的产品形象，同时树立新雷克萨斯CT 200h购买者“懂得以独特品味和生活智慧轻享生活”的人群形象，强化消费者购买意愿。
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