双 节 就 要 双 倍 “ 律 动 ”

\ 卷首语/

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在2020年的下半场，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的大背景之下。如何顺应环境，抓住时机是我们要思考的课题。

如果说不确定就是新常态，那么品牌更要自我觉醒，以更加积极的姿态用心聆听消费者，用科技为创意赋予更大的力量，用精细运营抓住每一个销售机会。

品牌，社交，电商已经融会贯通，彼此交融难以分割，相互赋能相互成就。对于Marketing的工作者来讲，既是挑战又是机遇。

本期为大家带来了电通安吉斯的品牌，社交，电商三位一体的最新案例，也为大家带来了电通安吉斯集团的科技赋能品牌，移动赋能社交，直播赋能电商的最新产品。

这个时代，我们用数据赋予洞察新视点，用科技赋予创意新生命，用创意赋予人性新力量 跟着我们的脚步，一起来感受时代的律动吧。

——电通集团中国创意业务线联合总裁 石川惠太

2020年对于餐饮行业来说十分不易，但最艰难的时刻已经过去，我们也欣喜地看到餐饮企业们已经逐渐恢复。据Merkle Loyalty团队调研发现：国内的人均在外餐饮消费仍然维持在每年5%以上的增速，市场规模每年超过四万亿，消费者们也已养成了外食消费习惯，而这些都是餐饮业可以持续向好的底气。后疫情时代的餐饮企业仍然未来可期，品牌化、规模化将是餐饮企业下一阶段的突围重点，因此品牌与顾客之前的关系将是餐饮企业发展壮大的关键。

针对这样的市场状况，美库尔提出了几点餐饮品牌和顾客的互动建议：

二次元文化影响下，“虚拟偶像”一词起源于日本，而放眼全球虚拟偶像的流行主要以VTuber （Virtual YouTuber） 为主。中国市场发展稍显滞后，最早也是从二次元人群集中的B站虚拟主播开始，而三维全息直播互动科技发展又不断从二次元文化向更大众市场拓展。

安索帕中国的Verystar团队推出可为品牌量身定制的多样化直播技术：

联合全球母婴数据库和专家团队，使用中文自然语言处理和语音听写识别技术，我们为母婴品牌美赞臣打造 A.I.个性化育儿问答微信小程序「童思妙想解码宝」。一键语音提问，可以精准解码宝宝行为；针对解答中的营养建议，直达电商选购奶粉，获得全链路养娃方案。

“立邦超级品牌日”助力客户实现EC销售井喷增长，成功打造家居建材品类第一个超级品牌日，立邦天猫旗舰店单日总销售额问鼎全家装行业TOP1，占榜基础建材品类TOP1。

成功联合天猫以及包括阿里云在内的阿里系合作伙伴开展深入合作，成功实现了立邦刷新服务全链路与天猫的数据打通，并且与阿里深度合作了3D样板间和火凤凰等项目，通过运用大数据，立体化、多圈层的网络营销布局精准触达人群。同时通过央视/微博/超品ETC/上海地铁打通线上线下的全矩阵传播，获得超9.5亿级品牌曝光，触达人次7亿以上。为立邦漆官方旗舰店的人群资产（AIPL）带来超过50倍的增长。

结合时下热议节目与话题，打造“自生焕变 绽放姐姐力”Big Idea。打造全域营销，内容覆盖多个行业与圈层，使话题成功扩散出圈，进一步有效种草。

创新引入沉浸式直播剧本杀，开创天猫直播全新玩法。引发热烈Social Buzz，直播现场观看人数达140w+，点赞数200w+。

后Whoo天猫超品期间成交金额高达3.6亿+，同比上档超品同期增长1768%，单天同比增长255%。全新爆品“秘贴精华”在精华品类同比2019年同期增长2695%。成功创下曝光量、话题量、销售量皆佳的优异表现，取得美妆总排名第一的成绩。

上海电通与isobar携手合作，助力百力滋与王者荣耀强强联手，打造合作款包装、限量礼盒及游戏内专属区域运营活动小游戏，这也是王者荣耀首次授权品牌联合开发品牌向的重度玩法小游戏，且首次授权品牌使用IP形象品尝产品。

邀请著名主播“孤影”与王者荣耀人气英雄李白共同拍摄TVC，同时利用KCC赛事线上广告中插、线下KCC夏令营互动环节植入。通过IMC Campaign有效提升百力滋销量，让更多消费者记住#咔滋咔滋，尽享我的王者时刻#。

在疫情时期，紧密切合时下环境的关注热点，以及消费者的insight，通过线上线下360度全方位传播，包括：线下各种物料、候车亭广告、产品包装以及线上Social传播等。深入触达消费者，加深消费者早餐与维他奶的结合印象。

同时，本次主视觉更是通过微景观的创意执行手法，用丰富的早餐美食，搭建出各国特色地标：中国、法国、澳大利亚、日本、英国。更是与抖音年度巅峰主播季军“野小马”合作拍摄环球早餐歌MV。品牌携手头部KOL进行KV、MV的转发抽奖，并携手抖音达人进行早餐歌舞蹈改编翻拍以及歌词改编翻唱等。