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幕后故事 | 立邦×《登场了敦煌》
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幕后故事 | 立邦×《登场了敦煌》

幕后故事 | 立邦×《登场了敦煌》 电通创意
2021-04-22
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导读：上海办公室助力立邦首次赞助非家装垂直类的文化综艺节目《登场了！敦煌》。

2020年11月，dentsumcgarrybowen中国上海办公室助力立邦首次尝试赞助非家装垂直类的文化综艺节目《登场了！敦煌》，该节目由爱奇艺出品，一经播出就收获广泛好评，引起大量热议。



截至目前《登场了！敦煌》节目播放量达到5.8亿，收获13个微博热搜，登上31次微博综艺榜，#登场了敦煌#话题阅读量也高达9.3亿。豆瓣开分8.4，知乎评分9.0，更有海外媒体例如环球时报、中国日报海外版等进行报道。
 

上海办公室洞察到在互联网环境中成长的Z世代，相较于70 80后民族自豪感更为坚实，更为热衷充满中国元素的“国潮风”。借由文娱综艺IP《登场了！敦煌》，从敦煌壁画的飞天、美食、潮流、边塞、运动等场景，采集“穿越千年的网红色”，为立邦打造“立邦国潮色 谁用谁出色”项目。
 
预热期海报

造势期海报

借力节目热议，在各平台进行传播规划，让立邦色彩深入消费者心智中。立足于品牌年轻化，抢占涂料品类国潮色市场，圈粉传播目标，多圈层跨界合作，多渠道发布矩阵，总覆盖粉丝数约2437万人，达人发布总阅读量约638万。其中抖音和小红书KOL涉及仿妆、潮鞋DIY、音乐、时尚穿搭、旅行等多维度兴趣圈层，传递“万物皆可敦煌色”概念，打破各圈层粉丝对立邦仅限于涂料色彩的固化印象，强渗透“立邦国潮色 谁用谁出色”的概念。
 
小红书KOL - 常靖悦Anny 旅行达人玉门关敦煌色拍摄
 
抖音KOL - 定制界达芬奇 球鞋改造

抖音KOL - 泽衫 手作达人创意改造敦煌色琵

小红书KOL 遇见色彩 色彩美学设计师敦煌色家居配色灵感

上海办公室作为立邦的长期合作伙伴，继成功打造《立邦梦想改造家》、《立邦就匠变新家》后，再次助力品牌携手节目IP。通过“国潮色”在小红书和抖音平台吸引兴趣圈层年轻人，突破家装行业壁垒，提升品牌的年轻化和好感度。2021年上海办公室将助力立邦继续深化“立邦国潮色”概念，敬请期待。

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电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。
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