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幕后故事 | 后×天猫超级品牌日

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幕后故事 | 后×天猫超级品牌日

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电通创意

2020-09-22

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导读：上海电通携手“后”打造“自生焕变，绽放姐姐力”天猫超级品牌日。

近日，上海电通携手高端韩国美妆品牌“后”打造“自生焕变，绽放姐姐力”天猫超级品牌日，刷新天猫美妆品类超品记录。邀请《乘风破浪的姐姐》中的白冰、金莎参与，成功助力“后”实现品销合一。

上海电通作为本项目Leading Agency，深度洞察品牌的目标消费者及最新网络热点趋势，以“姐姐力”为情感共鸣的触点，打造“自生焕变绽放姐姐力”的Big Idea。更邀请《乘风破浪的姐姐》中两位人气姐姐：白冰与金莎，共同打造全域营销，内容覆盖多个行业与圈层，使话题成功扩散出圈，进一步为“后”有效种草。

更在直播中创新引入沉浸式直播剧本杀，开创天猫直播的全新玩法。金莎姐姐于直播间化身“后皇家侦探”在线直播寻宝，兼具甜美外表与直男性格的金莎姐姐“暴力”寻宝现场，更是被众网友与粉丝戏称“直男拆家”，引发热烈Social Buzz，直播现场观看人数达140w+，点赞数200w+。

“后”天猫超品期间成交金额创销售佳绩，单天同比增长255%。而本次的全新爆品“秘贴精华”在精华品类同比2019年同期增长2695%。

上海电通结合时下热议节目与话题，邀请明星姐姐加入，更创造了天猫直播间前所未有的新颖玩法，成功助力“后”创下曝光量、话题量、销售量皆佳的优异成绩。

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【声明】内容源于网络

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电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

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