幕后故事 | 透气之旅- 大数跨境

电通创意

2021-09-15

导读：上海办公室助力花王乐而雅和三丽鸥大耳狗展开跨界合作。

近期， dentsu mcgarrybowen上海办公室助力花王乐而雅和三丽鸥大耳狗展开跨界合作 ，结合产品透气卖点，延展出一整波围绕透气的联“萌”Campaign。

团队通过对目标消费者的分析和研究，找到同样具有“透气”属性的三丽鸥大耳狗。凭借年轻人对萌物的喜爱，组成透气CP，更有效地对年轻消费者沟通宠爱肌的魅力点，并推出透气限定装和透气巴士礼盒，帮助女性缓解生理期困扰。

为了加强消费者的共鸣，团队制作了“透气之旅”系列长图和视频，通过对天气闷热、运动闷热、拥挤闷热等多个场景化的演绎，让消费者仿佛身临其境，感受产品效果。

除此之外，团队还推出吸引力十足的抖音挑战赛，利用泡泡棉和大耳狗的软萌形象吸引用户参与互动，通过花式滤镜的形式，感受产品带来的清爽效果。

通过开发两个IP的结合玩法，创造了1+1>2的传播效果，也成功让更多女性了解产品、认可品牌。本次活动#透气联萌呵宠敏感肌#的话题阅读数达4555.9万；在微博、微信、抖音、小红书社交平台的总曝光超过1.4亿，为乐而雅品牌电商大促也创造了流量。

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【声明】内容源于网络

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电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

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