改写故事，改变未来
“失去想象力，我们就无法建设更美好的世界”——Lesley Lokko，小说家兼策展人
苹果公司的创意广告“Mother Nature”（自然之母）向我们表明，目的性和娱乐性绝不是相互排斥的。在这部广告中，Octavia Spencer 扮演的自然之母非常关注苹果公司的可持续发展状况，要求公司高层说明最新进展。学术研究还表明，在推动可持续行为方面，讲故事比基于事实的沟通更加有效。
挑战旧有的强迫式叙事，让新的叙事者从新的角度讲述新的故事，这才是新叙事主义的良好开端。
有鉴于此，电子学习平台 Vendantu 与电通创意印度和葡萄牙（Dentsu Creative India & Portugal）团队合作，创新推出“The Everything Book”（万物之书），利用网络信号聚合器形成强信号点，分享印度当地英雄榜样的故事，普及教育的同时去激励这些偏远地区的孩子们。
生活有梗
像之前的寓言和卡通漫画一样，网络热梗和短视频能够将复杂的想法提炼为可供分享的精彩内容，而且可以在网络上无限复制传播。
从金融到 Excel hacks 再到社会正义，TikTok 证明，再复杂的话题都能被压缩为言简意赅的视频内容。因此，我们看到各家品牌正在踊跃尝试以新的方式来利用短视频也就不足为奇了。
EcoTok 就是一个例子，这个由21位环境教育工作者和活动人士组成的团队希望通过积极的短篇叙事去激励人们采取行动。TikTok也深知其平台的影响力，在世界心理健康日之际发起 #aGoodCollective 活动，通过提供资源和故事来提高公众的心理健康意识。
在法国，亚马逊 Amazon Prime Video 邀请消费者使用 TikTok 的 Duet 功能，在其即将播出的 Amazon Original 节目中竞争一个配音角色。这一活动为 Prime Video 法国公司的 TikTok 账户赢得了 12 万名新粉丝。
为纪念世界戏剧日（World Day of Theatre），电通创意肯尼亚（Dentsu Creative Kenya）团队邀请以搞笑网络模仿而闻名的 H-Town Kids 来重现 Netflix 经典名场面。
WHAT IT MEANS FOR BRANDS & BUSINESSES...
品牌启示
游戏也是严肃的生意
如果我们想改变人们的态度和行为，也许可以从游戏开始。如果我们能说服这代人将他们在游戏中感受到的代入感和主人翁意识带入现实世界，可以想象一下，他们将对世界产生多大的影响。
主角能量非同小可
如果我们想讲述新的故事，我们就需要新的主角人物，而由谁来执笔至关重要。现在是时候由品牌带头，去引入新鲜多元的视角，去放大新的声音。
新生代创作者
创作者经济已经对营销世界产生了非凡的影响。设想一下将创作者经济与生成式AI的力量相结合，有了提示词与想象力的双重加持，高保真资产的创作门槛将不再难以逾越。
本文源于电通创意《2024创意趋势报告：探寻未来》，前往电通创意全球官网，下载完整中文版报告。
www.dentsucreative.com/zh/news/dentsu-creative-trends-2024
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