我们的未来会是怎样的景象？
在2024年戛纳国际创意节（Cannes Lions），电通中国首席创意官陈民辕（Chris Chen）分享了他对未来18个月内行业发展的看法。
Chris提到了Z世代在疫情之后的转变，他们对品牌有着更高的期待与要求——策略要更精准，内容要更真实，品牌需要带着更高的目标与使命感，并且更积极地参与到年轻人感兴趣的领域，例如游戏。
在戛纳Forum舞台上，面对来自全球的营销从业者，Chris鼓励各大品牌关注这一重要的群体。Z世代正塑造着全球的文化与消费趋势，作为创意人员，我们必须了解并善用这些趋势。
怀念过去以寻找安全感，在那些平凡的时刻中寻找舒适圈，关注小众兴趣爱好，与数字社交生态系统相结合，拥抱新技术，致力向善的目标……
面对如此多元的Z世代人群，我们比以往任何时候都更加需要打造独特的策略，为探寻消费者行为和创意体验的未来独辟蹊径。
随后，Chris与另外两位演讲者共同登台，一起展开对于未来的讨论。
Activision（动视）全球市场营销负责人及高级副总裁Tyler Bahl透过一组数据强调游戏可以创造的机遇—— Call of Duty（使命召唤）每月有1亿人在线游戏，全球则有34亿固定玩家。他鼓励现场观众扩展他们对当下游戏的认知——透过游戏这一媒介，可以与新的社群和文化建立联系。
呼应Chris的演讲，Tyler提醒观众去“融合怀旧元素”，以吸引新一代的游戏玩家。
演员Ryan Reynolds个人创意与影视制作团队Maximum Effort的创意运营负责人Jill Lyons分享到，他们优先考虑“人性的连结”，再来创作病毒广告，并强调以真实的人性需求来驱动创意想法。
她还提议一个更哲学的观点：“现在与未来之间——在Maximum Effort，我们追求当下的文化——你需要做的就是乘势而为。”
-ENDS-
可能你也想看看
电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告《折中一代：Z世代半推半就的人生》
dentsu Z-Star 第三届海峡两岸暨港澳大学生广告大赛 开始招募！
电通中国创意服务线发布《2022解码Z世代：史上最分裂的一代》
