大数跨境

意类|生气啵啵偶像剧,看过的人都说酸

意类|生气啵啵偶像剧,看过的人都说酸 意类GOODZILLA
2021-06-17
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导读:明明没有柠檬,怎么喝出了酸酸的味道


来交作业了,之前约定的生气啵啵续集。


买一送三,做生意真的不会亏本吗?


我订了那么多汽水,怎么老板从没来送过?


也给我一个机会吧求求了!





上篇说到,我们在tvc里给王一博安排了一个“复古汽水铺老板”的设定,围绕他的故事该如何展开,我们选择了最接近真实的方式。


“看多了社会话题,看累了蹭热点,这次广告想回归单纯美好,就像一瓶冰镇的气泡水,也像夏天。青春里未必真有什么大事,但一点小事儿上了心头,在少年人那儿就是天大的事,这样的故事就够了,能做把这点味道做足就不错了。要是太戏剧化反而处心积虑,没了心动感。因此内部过脚本时首先筛掉了很多高概念、强设定的故事。”

——hesky


买汽水的时候会做什么?选口味。

看上汽水铺老板了怎么办?借着订汽水见他一面。

心情不好竟然被心动男孩安慰了?马上忘记烦恼破涕傻笑。

情节简单真实到,我相信如果真有那么帅的汽水铺的老板,少女们会将这样的故事循环上演100次——所以打动人的不是这片子,是曾经这般心动过的你我啊(捂住心口)!

至于故事的结局,反正续集是没有了,他们的故事就在大家的想象里,发展或掐灭吧。


当然情节简单归简单,在植入产品信息时还是费尽心机的。


喝不胖,放心甜


国标2.5倍气泡


全新椰子菠萝味





片子里,王一博只是岁月静好地开着店,片子外,事情已经被kellyone闹得很大了。

原本只有北海一家店,现在在武汉也开了分店;


图片来自微博@冷公子sharon


户外投放的大屏好大,比啵啵汽水铺的面积还大;


图片来自微博@KELLYONE-OFFICIAL


说tvc有电影质感,本来只是夸夸而已,现在真出现在大荧幕上了。






幕后的艰难,多半是自找的。

要不是决定用外景代替原定的棚拍,也不用在连日下雨的北海通宵搭景。



要不是多写了个楼梯景,也不用平地向下生挖出2米的楼梯。


还因为挖掘机失误挖塌雨棚,返工重搭

其实原本kellyone生气啵啵brief里要求的3-4条social视频更偏向形式简单的id视频,被我们上赶着改成了费事的偶像剧,所以拍摄时间直线延长。


19日下午,正在给女演员讲戏的导演


19日晚,浑身淋湿的女演员


20日凌晨轮流昏睡的我,们


20日下午,连续工作20+小时的女演员和导演


20日晚,临近收工快乐的易思





最后重点感谢kellyone的客户朋友,愿意为这么纯粹的创意买单,并在项目从始至终都给予意类高度信任和尊重,我愿称之为神仙客户。

感谢@丁雨晨导演,Achill明晰制作的@毛毛 @Mika,与意类团队的通力协作。

感谢我司的7年王一博粉@Nicool 提供的建议和帮助。

感谢@王一博 本人的参演,王一博团队的配合,广大王一博粉丝的夸夸和支持。







品牌方:KELLYONE

代理商:意类
创意总监:hesky(陆旻昊)
组长:易思
美术:惠子(史清惠)
文案:陈莉
项目管理:大强(黄达强)

TVC部分
导演:丁雨晨
制作:Achill







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意类GOODZILLA
小而美的广告创意工厂,据说是有品味甲方的首选。
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