意类｜微醺，就是把自己还给自己

时隔2年，微醺带着新代言人回来了。

话不多说，先看片

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提案是在2月，在被疫情折腾的半年里，我们也在折腾着自己的脑袋🤯

新的代言人…新的口味…怎么才能做出新的感觉？🤔

在尝试了几个方向后，我们把目光落回到了两年前的那句slogan——

“把自己还给自己”

“把自己还给自己”，一句读起来有那么一点“自我”的文案。

而“自我”即是一种“独特”（毕竟每个人的自我都不一样），每个人对于它都有自己的演绎，我们相信新代言人00后的子枫妹妹也能诠释出不一样的味道。

🎬  TVC  🎬

故事设定很简单：大学生张子枫暑假回乡下奶奶家避暑。

TVC的重点便落在了如何体现“一人微醺”的惬意感。

首先是「乡下奶奶家」的搭建，我们想象中的它，是光看着就让人舒服的存在。

⬇️ 真人版动森再次上线 ⬇️

情节上，没有大起大落，也没有太特别的设计。

酸梅篇里，在梅子园采采梅子，吹着风扇喝一杯微醺，就能享受一个慵懒的午后～🥃

草莓篇的夜晚，带着一杯酒偷偷爬上屋顶，哼着小曲儿看星空～✨

这种简单得不需要任何注脚的纯粹，就是把自己还给自己吧……🥰🥰

想要强调的是，在「酸梅篇」和「草莓篇」两条片子中，我们给了这两种水果很多“镜头”，一来是用原材料展现新口味，二来增加田园舒适感。

👀  Social Poster  👀

Social Poster上，我们将其定义为——「夏日少女写真集」

它不仅能展现子枫妹妹更生活化的一面，也能让人感受到少女一个人喝着小酒，在微醺状态时才会做，才会想的心事。

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在冰箱前点兵点将

这才是夏天的正确打开方式吧

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原以为无法宣泄的心情

原来只要放到阳光下

晒一晒就好了

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反正夏天这么长

明天的事……

就交给明天的我吧

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好羡慕金鱼啊

只需要 7 秒

就可以忘掉烦恼……

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和这罐酒分享了很多心事

我慢慢地说

它慢慢地听

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就这样慢慢等月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间

🌟 K V  🌟

下面请欣赏主KV~

我们采用了分屏形式，一部分展示艺人微醺状态，一部分展现原材料的自然场景。

最后的最后，感谢客户，感谢制作公司STEAM，感谢导演张哲～

如果有缘，以后继续微醺见～

❤️❤️❤️

代理商：意类

创意总监：江畔

文案： 张禄才 曾不好玩

美术：壁虎

阿康：Cathy

平面摄影师：TED