APP是 Application的简称，是应用的意思。泛指智能手机的第三方应用程序，也就类似于电脑上的应用软件。比较著名的APP商店有Apple的 iTunes商店，Android的Android Market，诺基亚的Ovi store，还有Blackberry用户的BlackBerry App World，以及微软的应用商城。
APP应用的收费模式有
免费。如果企业目的是吸引尽可能多的用户下载、安装Apps，那么免费将是一个不错的选择。从目前的情况来看，大多数的企业会倾向选择免费的策略，尤其是某些功能型的应用。
收费。虽然说企业想通过Apps达到和用户交流、维护关系的目的，但如果Apps确实提供了有价值的增值服务，收费未尝不可。比如卡夫的iFoodAssistant应用就是需要付费的。
免费+收费模式。针对不同的用户提供免费或收费两种不同的版本，这种Apps模式获得许多企业的认可，比重逐渐上升。
APP等同WAP？ APP等同WAP？
APP等同WAP？当然是否定的，二者各有千秋，各有优缺点。
APP（3G时代，智能手机的应用软件；等同于PC的word、excel等软件）
优势：最佳的用户体验，最卓越的用户界面，最从容的交互方式；离线可启动；流量小；可调用手机硬件资源（如：摄像头、GPS、传感器……）
劣势：需要下载安装，多平台移植与维护成本较高。
WAP（2G时代，功能手机的手机网站）
优势：产品调整灵活，可快速迭代；跨平台；无安装成本；相比Web流量更小。
劣势：用户体验差；无法实现复杂的功能与交互；不支持离线模式。
Apps运营考虑因素
Apps是不是适合企业目标用户的“口味”。
Apps应用开发的目的是什么?
Apps在应用商店里面如何推广，选择什么样的策略?
企业APP知多少
企业App的要诀：好玩＋有用＋互动＋分享。
企 业App的开发阶段，除展示企业信息、产品的功能等基本内容之外，若想吸引下载者多次打开和使用，一定要有特别之处，尤其是发挥智能设备的移动互联网便捷 特点。企业应该把产品的特点视为与用户沟通的结合点，为用户提供好玩或有用的体验，像游戏类、工具类App一样，吸引用户兴趣及参与。
基本内容中，相比企业介绍，用户更愿意看到产品功能信息，360度的产品展示、不同颜色和款式的产品介绍，远比企业历史等基本信息合适。不过，无论什么内容，企业App都最忌做成硬广，带游戏感、互动性、功用价值的App则会增强用户兴趣。
某 些企业“摇一摇”App的游戏特性，开发了与自身产品结合的应用。这款应用是在用户下载后注册登录，进入一个不同原材料展示的图形界面，用户只要选择喜欢 的原料，并且按下“摇一摇”按钮，就能出现不同口味组合的产品，比如选“花生+牛奶”摇出“花生牛奶”口味的饮料。之后，用户只要提供联系信息，便可以免 费获得相应口味的产品试尝，坐等“品尝”。这款应用，比企业派员工在街头做市场调查、新品调查之类的，获得的信息要便捷、广泛得多，也是企业利用App做 新品开发或活动推广的有效方式之一。
企业Appstore的建立
企业应用商店是BYOD延伸下的产物，也是个人消费向企业消息转移的一种趋势。但是企业必竟不同个人，建立企业应用商店还是有移动方面需要思考的。
1、支持多种手机平台
苹果，安卓和黑莓的操作系统和WP都应予以支持，根据首席企业架构师virtusa表示。一些企业也可能需要支持其他移动平台包括BADA、赛班等操作系统的手机。
2、浏览器和本地应用程序支持
企业应用程序商店应允许通过流览器访问或通过企业市场下载应用程序到自已的手持设备上——类似于谷歌的电玩店或苹果软件商店。
3、安全性是必须要考虑的
集成的应用程序商店的要支持企业单一登录和身份管理系统和主数据管理，以及支持企业移动设备管理解决方案。应用程序下载必须是安全的。不能有不安全的网络连接下载。
4、存取控制
只有授权用户，才能够下载并安装企业应用程序。授权可以从一个服务器端的ACL(访问控制列表)，由用户指定和授权，角色和组。
5、通知推送
管理员可以推送通知提醒用户可用更新的应用程序的安装设备。
6、设备的注册和管理
企业应用程序商店应包括用户数据库，设备和应用程序的管理。这样用户可以通过使用主数据管理软件与应用程序商店的整合。可以共享不同的用户，各有不同的帐户和配置文件的装置。
7、管理控制台，集中管理和控制
要具有一个易于使用的，网络的管理控制台，允许管理员更新应用程序。也允许他们在必要的时候，存档和删除应用程序。
8、识别恶意代码
恶意软件包括木马程序一直是很头痛的问题，企业应用程序商店也会受到这样的待遇和攻击，应用程序商店应要提供方法来识别，预防应用程序被别有用户的黑客和组织利用。
9、出版过程
应该有一个明确的和简单的提交审批和撤销程序，制定一套明确的准则规定应该发布什么，可以接受什么样的政策审批程序。
只要这样才能使得企业App store才能迎来真正的爆发，否则都仅仅是一纸空谈。
