企盾宝 | 国民果汁品牌“汇源”的创始人被法院强制执行，又一个辉煌品牌的没落

“有汇源才叫过年。”曾几何时，这句广告词随着春节联欢晚会的传播，让汇源果汁成为了许多中国家庭年夜饭的标配。

三十年河东，三十年河西。眼看2021年春节就要到来，汇源果汁却仍然负面消息缠身，早在年前，汇源果汁就接连披露了公司正在面临的还债难题，或将退市的消息更是登上了微博热搜。

据企盾宝资料显示，汇源集团创始人、董事长朱新礼于1月4日因未按时履行法律义务被法院强制执行，涉及执行标的为1.086亿，涉及案号为（2021）京03执38号。风险信息显示，因被执行朱新礼已被法院限制出境。

2020年2月，一代果汁大王退位，朱新礼黯别资本市场，他辞去了汇源果汁董事会主席等职务，其女朱圣琴辞去了汇源果汁执行董事的职务。没有人能想到，朱新礼会以这种方式告别创办了28年的汇源果汁。

据不完全统计，68岁的朱新礼此前已经有41亿资产被冻结，收到10次限制消费令，6次被强制执行，1次失信被执行……

说起汇源，中国人不会陌生。这曾经是一个堪称家喻户晓的“国民饮料”，除了朗朗上口的广告语，汇源果汁还是中国销量最好的果汁之王。

据企盾宝资料显示，汇源品牌的母公司为北京汇源控股有限公司，成立于1992年9月30日，注册资金为7880万元人民币，法人代表为李家莹。汇源创始人朱新礼占股80%，为最大股东，江旭和朱新学分别占股10%。

到了2000年，汇源的年销售额已经高达12亿元，以23%的市场份额高居国内果汁业的榜首。截止到2007年，汇源果汁占了超过一半的市场份额，同年汇源成功登陆港股，募资规模超过24亿，一举成为香港当年最大IPO。

但是谁能料想，这个在全国范围内所向无敌的“国民饮料”，突然以惊人的速度，走上了下坡路。企业股票市值狂跌、创始人被限制高消费、企业资产被冻结、大批量裁员。眼看着饮料帝国逐渐倾倒，这个成立近30年，曾经盛极一时，打遍天下无敌手的百亿饮料帝国、民族品牌早已不复往日辉煌，甚至正面临被时代所抛弃的尴尬局面。

可叹的是，2018年，朱新礼还是身家35亿的胡润榜富豪，仅一年时间，他就成为被法院限制高消费的老赖。截至目前，朱新礼已经被法院强制执行5次，2次列入限高消费人员，1次被列为失信被执行人。

就像朱新礼自己说过的一句话：市场无情，波浪滔天，载舟覆舟，仅在瞬间。造成汇源目前的窘境，或是因为跟不上时代的步伐。

随着互联网时代的到来，尤其是移动互联网的飞速发展，看电视的消费者越来越少，新媒体营销开始大行其道，但是汇源果汁仍然延续着传统惯性思维，广告投放仍以电视为主，越来越远离年轻消费者的视线，使产品和品牌无法精准触达消费群体。

而且消费市场也在不断发展，果汁饮料这一行业竞争也变得越来越激烈。农夫山泉、美汁源以及娃哈哈等品牌都迈向了果汁饮料行业，消费者的选择变多了自然就会“挑剔”起来。但在激烈的市场竞争之下，汇源果汁在产品经营上依旧固步自封，一直没有新突破，单一的产品根本无法抵御对手多元化的战略发展，使其在消费者心目中慢慢老化，找不到新鲜感。

企盾宝认为，始终停滞不前的思想，成了桎梏汇源的沼泽。历史的车轮永远在不断前行，而它的速度只会越来越快，更不会因为任何人的消极缓慢而放慢速度。