企盾宝 | 面对连续亏损和巨额债务，“不走寻常路”的美特斯邦威，下一步该怎么走？

因2019年业绩暴跌而在前不久备受关注的美特斯邦威，刚刚又上了热搜。这一次，同样不是因为什么好事情。6月24日，美邦服饰及公司法定代表人胡佳佳被上海黄浦区人民法院法院下发了限制消费令。

公开资料显示，美邦服饰目前在深交所挂牌，股票代码“002269”。年报显示，胡佳佳现年34岁，美邦服饰董事长、总裁、法定代表人。

对此，美邦服饰回应称，此事涉及到美邦服饰在上海市南京东路旗舰店的承租事宜，美邦从无拖欠租金的行为，租赁合同到期后房东不愿意续约想收回房屋自用，由于该房屋历史原因，房屋具体坐落区域划分难以判断，导致迟迟无法履行返还义务。

那么美邦为何会为了继续使用一个商铺，不惜背上限制消费令呢？原来该纠纷中涉及到的是美邦2007年所开的南京东路旗舰店，该店共五层楼，面积约9000多平方米，是由美邦服饰向近490户业主承租而来的。

为了进一步巩固品牌在目标人群心中的地位，这家旗舰店还在五层专门开设了美特斯邦威服饰博物馆。多年来，很多来南京东路观光的游客，都会习惯性地去里面逛逛。自然而然，这家店也成了美邦众多店铺中的门面担当。如此，美邦不愿放弃这家店，甚至不惜为其背上限制消费令也就在情理之中了。

虽然目前美邦和其女掌门胡佳佳的限制高消费令已经被解除，但这并不能改变美邦服饰当下最大的困境——缺钱。

企盾宝资料显示，美邦服饰控股股东为上海华服投资有限公司，持股比例达50.65%，胡佳佳持美邦8.96%的股份。而上海华服投资有限公司的实控人正是美邦服饰的创始人周成建，并且他与胡佳佳是父女关系。

2016年，美邦服饰创始人周成建与其女胡佳佳完成交班。胡佳佳接手后，公司业绩起起伏伏，2015年至2017 年，公司连续三年亏损，虽然在2018年一度扭亏为盈，实现净利润4036万元，但是好景不长，2019年公司再次亏损8.26亿元。根据2020年一季报，公司今年第一季度实现营业收入9.21亿元，净亏损2.19亿元。美邦服饰曾试图通过定增缓解资金压力，不过，今年4月，美邦服饰递交申请终止了该定增计划。

除了业绩的不理想外，截止2020年一季度，美邦服饰负债总额为41.67亿元，而且全部为流动负债。除此之外，美邦还欠供应商货款12亿元。高负债之下，美邦服饰去年财务费用高达9000万元，同比增长11%。

据了解，2019年末，美邦服饰账面资金只有3.75亿元。一季度经营性现金流还流出1.39亿元。不仅如此，美邦服饰还有约8500万元银行存款用于信用证授信额度保证金，属于受限资金不能用于还债。也就是说，美邦服饰可以用来还债的现金只有2.4亿元。

持续亏损加上债务压顶，已经让美邦服饰资金压力越来越大，让大家不禁为这个曾经的服装巨头捏一把汗。要知道，曾经的美邦誓要做中国最好的服装品牌，凭借着公道的价格、优良的质量，以及简单大方的设计，很受年轻人的欢迎。再加上美邦签下当时华语乐坛极速蹿红的周杰伦做为代言人。在这个过程中，周杰伦逐渐成长为了80后最喜欢的华语天王。而其庞大的粉丝群体，也让美特斯邦威迅速跻身国内休闲服饰的领导品牌。

对于很多80后、90后来说，“不走寻常路”是他们的标签，而他们学生时代的时尚无疑就是听周杰伦的歌、穿美邦的衣服。在这样的大好形势下，美邦也于2008年8月28日顺利在深交所上了市，成为了A股休闲服饰第一股。

然而，美邦上市后，春风得意的日子还没过几年，危机就悄然而至！

首先，以 ZARA、H&M为首的大量国外快时尚品牌开始不断涌入。它们有着更敏锐的行业嗅觉，能够始终追随当季潮流，而新品到店的速度也是奇快，橱窗陈列的变换频率甚至达到了一周两次。

与此同时，互联网催生了各种淘品牌的兴起。没有了房租的负担，在同等质量和款式下，它们的价格定位往往更亲民。在它们的冲击下，中国消费者尤其是年轻人变得越来越挑剔。他们开始追求更能满足自己个性的服饰，对比之下，美邦略显过时又土气的设计，自然得不到青睐。

美邦的辉煌也就止步于2011年，走在下坡路上，美邦仿佛失去了制动能力，一落千丈，直至目前的窘境。

虽然面对节节败退，美邦也一直没有放弃过自救，“互联网+”、O2O战略、多品牌运营等招数频发，但是最终都没有多大成效，反而是前不久，美特斯邦威与国漫《全职高手》的跨界合作创造了一个非常不错的成绩，从产品设计、推广运营到销售数据都堪称精彩。

未来，国货携手国漫的“国潮”新玩法，能给美邦带来了更多可能亦或是昙花一现？我们拭目以待。