企盾宝 | 奥迪新广告内容涉嫌抄袭，背后广告公司早已丢失行业的敬畏之心

最近，一汽奥迪的一则广告火了，却不是因为宣传效果有多好，或者是提升了品牌形象、促进了销售，而是成为了业界的反面教材，让一汽奥迪在消费者心中颜面扫地，品牌印象大受其害。

5月21日正值小满节气，由天王刘德华主演的奥迪新广告《今日小满，人生小满》因为富有诗意与哲理的文案被各平台刷屏。就在大家以为这条广告将要拿下今年最佳广告内容片时，抖音博主“北大满哥”当晚就发视频指责该广告内容抄袭他2018年中秋、2020年5月以及2021年“小满”的视频。

北大满哥在被抄袭文案的那条视频里，分享了对小满这一节气的认识，并提及自己在网名中加入“满”字的原因。视频的最后，博主分享了一首诗。通过对比，奥迪的广告文案几乎是“复制粘贴”北大满哥的视频内容，奥迪以及代言人刘德华一下子被推上风口浪尖。

目前，北大满哥发声的这条视频获得逾6万点赞，原始视频也获超10万点赞。相比平时而言，两条视频的曝光量已属高位。但与奥迪广告的传播效果相比还是有一定差距。截至下架前，争议视频在抖音平台上获得近400万点赞。该视频中，刘德华同样以口述的方式讲述了“一直在追求但并不要求完美”的人生态度，并在结尾念出了同样的诗。

抄袭事件发酵后，奥迪官方于次日发布道歉声明，并下架相关视频。随后，刘德华道歉，并将自己抖音中的该段广告视频删除。

在奥迪官方的道歉声明中，大家知道了该视频由创意代理公司，即上思广告（上海）有限公司提报并执行。该广告的创意代理公司之后也在其微信公号发表声明，称该公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。声明还称，郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生”。

据企盾宝资料显示，上思广告（上海）有限公司成立于2002年9月3日，公司注册资本为58.2万美元，企业法定代表人为刘新海，公司经营范围主要是广告及企业形象策划咨询等。其前身可以追溯到上世纪70年代成立的“萨奇兄弟（Saatchi & Saatchi）”。2013年，M&C Saatchi宣布与本土创意公司aeiou合并，成立全新的合资公司M＆C Saatchi aeiou，沿用中文名“上思广告”。但上思在中国市场一直处于默默无名，奋力挣扎的情况。

此外，通过企盾宝的股权穿透功能，可以发现目前上思广告（上海）有限公司是由一家香港公司——尚思咨询（香港）有限公司全资持股的。

再深入了解，上思广告作为一家广告公司，竟然在2015年却因“发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语”而被行政处罚过，罚款金额为4.1万元。看来上思广告很早以前就对广告行业失去了敬畏之心。

此次抄袭事件过后，上思广告能否维持和奥迪的合作是一个问题，更大的问题是上思广告该如何拓展其他客户的合作机会。

自媒体的兴起、大厂垄断资源以及疫情影响下，品牌方普遍削减广告预算让很多传统广告公司受到不小冲击。此事过后，大厂必会更加关注自己的文案创意，小广告公司该如何在时代趋势下站稳脚跟，又该如何去获取大品牌的信任？