自从有了互联网，尤其是有了移动互联网之后，社交这个词空前地火了起来。在微博上吐槽是社交，在朋友圈发自拍是社交，在餐厅签到是社交——随着现代人越来越手机不离身，社交这个词也开始渗透在我们日常生活的方方面面。
而随着社交媒体的飞速发展与普及，社交货币开始成为时下讨论的热点。
作为领先的数字营销公司，任何营销热点当然都是我们研究和学习的对象。安索帕中国集团近日就“社交货币”这一话题展开了内部培训，安索帕集团公司欧安派公关事业部总监Ronan Lin（大家亲切地称呼他为肉男）和同事们分享了他对于社交货币的认识。
社交货币究竟是什么？有什么作用？如何获得？以及，最重要的，如何在实际工作中巧用社交货币？——请和小编一起，听听肉男怎么说。
肉男告诉小伙伴们，社交货币的概念最初来自社会经济学，用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性。而最近人们谈及的社交货币则认为我们所分享的东西代表我们希望向展他人展示的自我形象。
简单来说，在社交媒体上，you are what you share。而作为市场营销者，如何让客户的品牌内容变得让消费者乐于分享，则是值得深入探讨的话题。
社交媒体与传统媒体最大的区别就是分享，而分享理论上可分为Emotional和Intentional两类，前者是为了区分自己和他人，展示和塑造自我形象；后者则是由于所处角色不同，有目的地告诉别人我想让你知道的内容，比如公司老板会分享“这样的员工才能为公司创造财富”，而员工则会分享“加班对身体的十大坏处”。
人们选择分享的原因有很多，第一可能因为内容有价值，值得分享；第二种是希望展示自我形象，引起关注；第三则由于自我表达能力和知识面的局限性，想借他人之口表达自己观点。
以前段时间爆红的顾爷神级文案《太阳、马车、富二代》为例，因其丰富的知识量、引人注目的图片和精致的排版，碾压普通文案，刷遍朋友圈。一时之间，所有人都为这份文案惊叹，因为其原生化的内容，将广告伪装成变色龙隐藏于字里行间，充分引起了普通人的兴趣，；而对于广告人来说，这份文案在艺术领域的知识量又丰富的惊人，所以大家争相转发，为之疯狂。
肉男总结说，社交媒体的另一大新趋势就是文案再也不是广告人的专利，圈内圈外人都喜欢的才称得上是一份好文案。而广告人，除了要学会自己创造内容之外，也要开始学会善于发现和整合第三方的资源为我所用。
通过宝洁的“青春不着调”、荷兰廉价航空与薯片的合作以及虎扑JRS等案例，肉男进一步分享了品牌应该如何赢得社交货币——其中的关键是参与（Engagement）。互动形式唯有创新才能引发关注，而移动端则让全方位同感交互成为可能。作为广告人，必须明白品牌社交货币的目的是传播品牌价值，最终引导消费。简单来说即消费者想要什么，品牌就要给什么。
宝洁
在移动端日益普及的大背景下，了解了社交货币，对于普通人而言，就能明白“分享”这一行为的背后原因；而对于广告从业人员来说，对社交货币有更深刻的理解和认识，对日后的工作生活也会有推波助澜的作用。通过肉男对“社交货币”的生动诠释，安索帕大家庭的学员们表示受益匪浅。
PS：安索帕学院每个月都会根据时下新鲜热点为全体员工准备课程，小伙伴们要及时关注，千万不要错过学习各种干货的好机会！