每年6月，一大批广告人、代理公司、广告主，纷纷赶往南法海边小城戛纳，赴一场狂人之约。值得骄傲的是，安索帕全球首席执行官林友琴（Jean Lin），在今年戛纳创意节担任Cyber Lions(数字创意类)的评审团主席，成为首位担此重任的华人女性。
在近日安索帕学院的课堂上，林友琴为学员们带来了一场主题为Creativity,Innovation, and You的精彩演说，结合她在戛纳期间担任评审团主席的所见所闻所感，分享了数字创意的趋势和未来。
戛纳Cyber Lions评审团之Before&After
Jean告诉学员们，评审过程着实费脑又费力。因为24位评审需要在七天内，从3000多件作品中逐一甄选出各类奖项，那么问题也随之而来——
当所有的类别都有数字营销的元素，Cyber Lions 到底应该奖励什么？
Game-Changing Ideas,
enabled by technology,
grow and live in today’s digitalenvironment.
Well-crafted, poweredful brand narratives,
Creatively solves a problem or addresses anopportunity.
引领广告营销传播行业的创新和变革，
用有创意的方法，运用科技，解决商业问题。
Jean提到，由于24位评委们来自不同类型公司、不同国家，难免产生分歧。所以在评审过程中，他们经常会问问自己，这些作品是否很好地运用了数字创意，这些创意是否用富有创造力的方法解决了问题或迎接了挑战，再者就是它们是否运用了数字媒体的特性，叙述了一个精美而有力的品牌故事，让消费者愿意参与互动及传播过程。谨记这三点，评审过程中的意见和分歧通常就能迎刃而解。
Jean与学员们分享了今年Cyber Lions获得全场大奖的作品 I WILL WHAT I WANT , 因其打动人心的品牌故事，以及对于科技与创意的完美结合，征服了过半的评审团。
从今年申报以及入选的作品，可以总结出数字创意的主要趋势包括：
1．Innovate the New + Innovate the Existing
创新+改旧
2．Physical World+ Virtual Space
实体世界+虚拟空间
3．Social In
社交媒介为创意核心
4．Design theBest Usable Experience
设计美好的有用的经验
安索帕作品SKY TIP通过大数据帮助网民选择合适的电视节目
5．感动人的始终是人性
6．“The best solutions to the actual problem, may not be an ad.”
解决问题的最好方法不一定是一则广告。
创意的载体，不受限于广告的方案。
安索帕作品Fiat Safe Key 帮助减少酒驾
Jean还进一步指出，品牌叙事和品牌商务必须无缝链接，才可能使消费者满意。而技术能使创意成为可能，数据能使创意个人化，体验能使创意有意义。对安索帕来说，我们希望成为一家全球顶尖的数字营销公司，我们做的事情应该是用创意结合科技，想方设法更好地解决客户的问题，更好地连接品牌与商务。
关于未来
1．The Melting PointBetween Brand Story Telling and Commercial Interactions
品牌叙事和商业互动的熔点
Not Brand + Commerce,
But Brand x Commerce
无缝连接的品牌商务时代来临
2．CreativityLiberated
Made possible by technology
Made personal by data
Made relevant by experience
创意的解放：
技术使创意有可能
数据使创意个人化
体验使创意有意义
最后，Jean谈及了广告人的自我修炼。她说对于个人而言，了解自己是最重要的。她以安索帕集团公司维拉沃姆最新的案例“爱木之心”为例，将不同的人比作不同的木材，每个人都有属于自己的特性，了解自己是什么样的材料，发掘自己优秀的点，做好自己擅长的，了解自己的不足，找到合适的队友取长补短，才是我们该做的。
想要了解更多今年戛纳Cyber Lions获奖作品请戳阅读原文