近年来娱乐营销的兴盛，个人自媒体平台的火爆，代表着内容营销依然是2016年的王道。大部分消费者并没有主动去兴趣了解营销背后的故事，他们只在意自己看到的东西是不是有意思，有价值认同。好的内容在今天甚至不需要传播就可以传遍网络。所以不仅仅媒体需要打造强IP，品牌和代理商也应该具备这个意识。我们需要改变过去靠媒介推广才能获得关注的套路，静下心来做好内容，打造属于自己的强IP。
基本上每个社交营销公司都会告诉广告主：我们有成千上万的营销账号。但实际上其中90%都是无效的。社交媒体传播需要被更加精心的定制，每一次营销根据目标和TA，都要分析消费者行为，挑选相关性高、真正有影响力的平台，少而精反而能起到更好的效果。例如标题，转发语，发布时机等等，被定制的越细，成功的概率就越高，每一个项目的管理者都应该站在品牌经理的角度上去设计一次营销的传播细节。
本文原载于《广告主》杂志2016年2月刊