你剁，或者不剁手
双十一就在那里
不买 不行
你买，或者不买账
交易额就在那里
不服 不行
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前一天还在心疼美利坚，后一天就打满鸡血奋战零点……今年的这场消费狂欢在策划达人们的眼中意味几何？
快来看看咱家的Planner们怎么说！
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今年双十一的一个大趋势，就是“理性消费”。消费者不再只因为降价打折就疯狂囤货了。面对越来越理性的消费者，商家也有新方法突破消费者的心理防线。特色商品加上意见领袖现身说法，说服力高，即使折扣不高也能创造佳绩。如主打“一人食”的某养生壶，KOL示范简单方便搞定煮汤煮粥炖甜品，近千元的养生壶售出超过35000台，足见KOL个人推荐之功。
娱乐，热闹，赶集！双十一的主轴几乎已从“购买”变成了“娱乐”。五个小时的直播，明星和主持人挂在嘴上最多的一个字就是：“买”。从渗透率而言，双十的“全民”在线率，几乎已经是中国“超级碗”。热闹的节目让人有种“我有买我光荣”，躬逢盛会的错觉：明明是大家付钱让马云口袋满满，普罗大众们却会一起为一小时内创造了多少交易额而欢呼。
购物绝对是一种社交行为。嘴上说 “要剁手”，转眼就晒进朋友圈。“剁手”到底是后悔还是光荣？而天猫今年多了一种抽奖形态更令人发指！就是可以把购物车中的东西分享给别人，只要有三个人点开看，就能够获得一次抽奖机会。“身边朋友安利的东西更值得信赖”，许多人因为看了朋友的购物车，默默地都加入了自己的购买清单。
双十一就是一场造欲节。热闹的气氛鼓励消费者为买而买，买的是平常买不下手的东西。贪的便宜也是平时看不上的便宜。比如抢红包面值基本都是0.5元，但是大家还是抢的不亦乐乎，当抢到一元时，还会很高兴觉得运气很好——明明平时在路上看到五毛钱，都嫌麻烦不会弯腰去捡的啊！
今年真正是天猫“品牌力”发力的一年。“天猫头”系列海报，让国际品牌全按着天猫的格式玩。品牌付费上广告，设计交阿里审批，置换销售的资源。随着阿里从一个平台，逐渐丰富自身符号的丰富度，阿里和众多品牌之间，能交互的也不再只有金流，还有文化意指故事的流动。
如果和杜蕾斯一样，你还是觉得双十一只是女人的节日，你可就真的out了。男性在2014年贡献的比重就有44%了，今年优衣库迅速卖空，靠的也是男装消失的速度。今年天猫第一递（第一个天猫包裹递送），是住在广东佛山购买了一台榨汁机的黄先生。越来越多的品牌在勾引女神的同时，也开始对男神放电。
双十一之前，马云抛弃以往“电商代替店商”的理论，提出”新零售”概念：所谓新零售，就是将线上、线下、数据、技术、物流完美结合而产生新的零售形态。今年双十一多屏联动、实景营销、VR体验等技术的加码，在晚会时间创造了68亿次互动。技术支持的“新零售”体验，已经在无边界的线上平台上运转起来。巨大的成交额之后，只待验证阿里的物流和运营能力。
今年双十一物流预计将会超过10亿件，比去年同期增长35%。最高日处理量预计将突破2.4亿件，比去年增长50%，这个数字是平日处理量的2.2倍左右。面对这么庞大的工作量，只好又交给万能的“大！数！据！”国家邮政局通过大数据手段观测递送网络的运行，协调电商与快递企业“错峰发货，均衡推进”，避免爆仓瘫痪。
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