在过去的15年间，相宜本草凭借良好的产品及品牌形象获得众多消费者和客户的认同。作为本草精油添加护肤产品家族的“焕活年轻光采”山茶花焕活系列，在本草文化核心的基础上对品牌进行了全面的升级。这不仅是一次品牌升级，也是本草文化的一次飞跃。
面临的挑战：如何将相宜本草山茶花焕活系列的品牌内涵深入消费者之心从而提升忠诚度，并建立起足够的信任与高端品牌形象。
基于对女性自我、内心的洞察，我们发现每个女性的内心世界都拥有或渴望一束光，它可能是坚持，是梦想，是希望……它是幸福的能量。这让我们意识到：每个女性都享有不同的幸福光。
于是，我们发起一场“与自己内心交流”的品牌数字营销活动——肌肤的光 幸福的光。围绕这一主题，通过线上和线下缜密整合，由浅入深，深化品牌理念，增强用户和品牌之间的互动与黏性，一步步激起消费者对于品牌的内在触觉。
在这个营销传播中，首次推出一个整合性的HTML5创意，作为“幸福光”的一个核心整体系统。并且将四个阶段的传播活动H5全部串联在其中，不仅让品牌用一个声音去诠释和激发受众内心的幸福光，在功能上，使导流链接统一，系统性更强，大大提升用户的参与度。
双十一购物攻略H5优雅呈现主打产品“山茶花精油”，并直接引流至电商平台，为双十一活动提前预热，促进销售。
与此同时，发起#11.11礼遇幸福光#社交话题，一键申领小样，通过产品传递进一步引发用户关注，并拓展山茶花精油产品的受众使用群，让更多的人感受肌肤的“幸福光”，从而扩大品牌声量。
运用LBS技术，展示线下门店地址，实现O2O引流，促进线下销售。
整波幸福光日志分为4站，每一站代表一种幸福态度，并软性融入相应的产品。在深化“肌肤的光，幸福的光”的传播主题同时，让消费者不经意间接触到更多产品信息。
通过奖励机制，刺激用户分享使用产品的心得、体验，产出有效产品UGC，产生口碑效应。
借助微信、微博KOL的社交优势，一步步激起消费者对于品牌内在的触觉。鼓励、唤起每一位女性听从内心，找到属于自己的幸福光。
本次“肌肤的光，幸福的光”数字战役，将内容传播深度结合受众女性心理。最终，为品牌带来了900多万的曝光数，并获得3万+用户参与，以及1万+用户申请体验装。
