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【Isobarian】一位广告人不寻常的日常

【Isobarian】一位广告人不寻常的日常 电通创意
2016-07-29
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导读:他是特别的个体,但也是我们安索帕人的一个缩影。

今天Isobarian专题要介绍的,是一位来自安索帕集团公司维拉沃姆,才华横溢的视觉设计师。他是特别的个体,但也是我们安索帕人的一个缩影。赶快打开他不寻常的日常!




▲林夕扬羽

他是林夕扬羽,85后视觉设计师,现居上海,就职于安索帕集团公司维拉沃姆。


单身汪的圣诞节


◆ 三天不放假
2015年圣诞节,Verawom放了三天假,这时他主动加了三天班,做出一个格调甚高的H5《Hey,我们在未来等你》。他向世界知名科幻电影致敬,以它们的插画为基础,重新设计出一整套动态海报,最后成了Verawom的年会邀请函。虽然只面向公司内部,他却在设计稿、页面交互、画面特效和音效各个方面费了很多心思。对于自己割舍假期的理由,他半调侃地解释道,“单身嘛。”
 
关掉屏幕旋转/脑袋转90度
手机or脑袋可以转回来了

▲动态H5再创作 VS 《终结者》原版海报

从上面这张对比图可以看出,H5在保留原插画风格的前提下对背景、标题、宣传语等元素进行再造,再加上雷电、烟雾、火焰等特效,画面外还有枪声、喷火声等多种音效进行配合。
 
◆ 一人全担当
通常代理商会把代码外包给第三方机构,所以这是林夕杨羽第一次从头到尾独立完成一个H5互动(除了文案是同事给出的)。一开始他只是在网上搜到iH5这个工具,就想着趁圣诞节试试水。他花了一天设计底稿,一天做特效和交互,一天调试和修改,做完连他自己都觉得疯狂。

▲《疯狂的麦克斯4》H5的编辑界面

在数英网、iH5等多个平台的推介下,这个本该止于公司内部流传的H5,点击量已经超过了1.6万(Verawom职员不超过200人)。后来他就回到视觉设计的本行,并参与了红星美凯龙30周年的营销项目。在这之中他负责设计海报和H5,其中作为推广头炮的H5,刚发布不久就因为太过火爆,导致服务器瘫痪。
 

广告人的更好日常


◆ 八分钟和八个月
“我猜你知道设计是什么
可生活是什么 你并不一定知道”
 
很多广告人都对今年六月发布的视频短片《更好的日常》有所耳闻。该片邀请了原研哉、隈研吾等五位设计大师共同探讨设计与生活的关系。画面干净、节奏短促,各种各样的意象表达,含蓄得不像一个广告。



片子最长的版本只有八分多钟,却折腾了八个月。制作团队奔赴意大利、日本、台湾多地取景拍摄,还跑到北京让知名影星高圆圆帮忙念了一大段旁白。
 
它由Verawom策划,而Verawom去年刚拿下Campaign亚太大中华区年度最佳代理商。这部短片为的是纪念家居企业红星美凯龙成立30周年,据说上线两天观看量高达1000万。
 
◆ 两个礼拜和十小时

林夕扬羽负责短片对外宣传的整体视觉设计。其中作为线上推广实力担当的H5,采用限量点映的形式,邀请明星、红人、设计师等群体观看短片,每人仅限观看一次。



▲《一张聆听女神高圆圆声音的限量入场券,阅后即焚》

从策划、设计到代码实现,花了大概两个礼拜。H5于6月2日发布,上线两小时即出现第一波点击高峰,导致服务器崩溃;H5中的视频采用阅后即焚的创意机制,且只有前6180位参与者能够观看。到第二天九点,观看券就已发放完毕,短短十小时服务器跑了220多G的流量。
 

设计师的海报日常


◆ 画画原研哉
他经常和海报打交道,比如为了宣传《更好的日常》,就和小组成员为大师们设计了五套水墨风格的海报。


▲《为中国生活设计》海报之一

点击这里了解更多


其实林夕扬羽没有参与摄制工作,也没有当面见到原研哉等设计巨匠,但这丝毫没有影响到成品的质量
 
海报是产品的门面,有时也会成为推广的利器,比如2013年年底,他设计的海报就曾爆红网络。
 
◆ 撩撩高晓松

在高晓松还没有一言不合就发自拍的年代,他微博的画风是下面这样的:



▲高晓松微博截图

2013年11月18日,他发了条微博问“还有哪些美国传奇?”配图是九张简约却抓人注意力的海报。一个星期后,这则微博得到近13000次转发、2600条评论。
 
段子照发、娱乐文化照样评点,足足吊了网民一礼拜的胃口后,高晓松才发出一段视频,名为“那些源自美国的传奇”——然而打开看,你会发现居然是美国雅培奶粉的广告(很明显博主被收买了)。

这些海报正是由林夕扬羽操刀。


这个当年的微博推广案例已经成为社交营销的经典。时隔两年多,国内社交营销的主场也已经从微博搬到了微信。他回想四年多前在上一家公司时,还和老板谈论过H5的发展,结果一两年后它就真的火起来了。
 
再后来,他的生活一点点被设计点亮起来。
 

个人的纹身日常


◆ “画一个小时,第二天就洗掉”

当你盯着自己手臂,对着刚买来的滑板,甚至一个纸杯的时候,看到的是什么?在林夕扬羽的眼里,这些都是画板。



▲在朋友圈“晒”的部分涂鸦

他非常喜欢涂鸦,给自己的手画上纹身、把滑板漆成纯白色重新画染、为画中的动漫形象穿上自己的衣服、涂画星巴克的纸杯,等等。



▲不同的手绘纹身

晚上有灵感的时候,他就在手上画各式各样的“纹身”。一次大概花一小时,一开始用的水性笔,画完就拍张照,临睡前或第二天一早洗掉。后来他找来印度手绘专用的海娜颜料,图案能在手上保留一个礼拜。
 
 “可以抓住的东西却太少”

而早在去年三月前后,他做了个决定,要完成250张手绘电影海报——标准很简单,照着IMDb影片排行榜TOP 250来画。



▲《这个杀手不太冷》
 

每张画要花20分钟到半小时,既可以通过临摹海报学习世界大师的设计,又能练练笔。为了表现“这个杀手不太冷”,他还在Leon额头画了几滴汗(表示热)。


▲《罗生门》


▲《千与千寻》



▲《肖申克的救赎》

他在一篇杂文里表达了自己创作的出发点:“每一小时,每一秒都感觉充实到骨头里,但自己可以抓住的东西却太少。”所以他想用这种方式去“抓住”生活的痕迹。

▲89张手绘海报

直至今日,这个计划进行到89/250。
 
林夕扬羽。
 

这个名字听起来有点文艺,但其实四个字的组合正是他的名字——你能猜出是哪两个字吗?



原载于公众号“iH5”,内容有部分删改


【声明】内容源于网络
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电通创意(DENTSU CREATIVE),以变革式创意为独特驱动力,以商业为本,追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络,电通创意为品牌带来整合增长解决方案,为人、企业和社会创造积极影响。
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