从限量版跨界周边，到线下IP主题店，为了争夺年轻市场，品牌主们纷纷向神秘的二次元发起挑战。然而冲破次元壁可不是买版权谈合作就能实现，三次元品牌被挡在二次元隐形门槛前的案例屡见不鲜。不如来个软着陆，试试2.5次元吧！
蒋美兰
费芮互动CEO
马化腾曾经表明，他最大的担忧，就是越来越看不懂年轻人的喜好。确实也是。任何品牌，只要失去了年轻人的市场，就失去了未来性。不论你的品牌主要目标群体为谁，你都不能忽视自己品牌在年轻群体里受重视的程度。
最早二次元是来自日本早期的动画、漫画跟游戏，主要都是以二维图像构成的，随着这些载体的流行，其相关作品中变现的世界也被其爱好者称为“二次元世界”。
于此延伸，何谓“三次元”？即是泛指我们这群活在现实生活中的人类。（听起来，我们就像是《哈利・波特》里的麻瓜……）
根据漫画帮《2014年度移动端二次元用户数据报告》中指出，中国二次元用户性别分布中，女性用户占比58.3%，明显多于男性用户的41.7%。在年龄分布中，90后和00后用户为主要用户群体，90后占比62.3%，80后用户占比10.4%，00后用户占27.3%。
2014年度移动端二次元用户数据报告
艾瑞“中国二次元用户报告”
所以，任何一个企图攻占年轻族群的品牌，忽略二次元群体已经是不可能的现实。核心二次元人群约在8000万人，而根据腾讯互娱的一组公开数据显示，整体动漫市场的用户规模已达到3.1亿，且年轻女性用户显著增长。动漫正在从小众亚文化转变成大众休闲娱乐方式。
这么庞大的一个族群，最大的获利来源究竟为何？答案揭晓：2.5次元。是的，又来一个名词。何谓2.5次元？最早期，很多人提及2.5次元，模糊定义是2次元人落到3次元世界来。具体来说，许多喜爱二次元人的线下活动聚会，Cosplay、BML（②）都被统称为2.5次元。而百度百科上对2.5次元的诠释则是：
“2.5次元”：介于二次元和三次元之间
这是一个较大的概念，在具体形式上有多种。主要可以分为两类含义，或者两大类事物：
第一类含义是“以三次元来表现二次元”：
也就是介于二次元（动画等的角色）与三次元（现实人物）之间的意思，诸如手办、偶像声优、COSPLAY之类的，称为2.5次元。
“东京食尸鬼” ——金木研 cosplay
第二类含义是“以二次元来表现三次元”：
是指恋爱游戏（galgame）、动画等，如果人物脸孔是以3D建模、具有像真人一样的外貌、动作、表情，则此类游戏、动画及其角色、服饰，被OTAKU从传统上的二次元改称为2.5次元。也是以二次元的方式去模仿、还原、再现三次元的人物/事物。
链接二次元跟三次元之间的娱乐形态越来越多样化，线上与线下的串联也更加纯熟。已经有许多人意识到，这波介于2.5次元的做法，将会是二次元世界中，最具有获利能力的表现。
在ACG文化的发源地日本，类似的二次元IP舞台剧已经发展得相当成熟了。公开资料显示，2015年，日本2.5次元舞台剧有超过100部作品公演，观众人数超过150万人。而在日本ACG领域中运用Live娱乐的方式，包括：舞台演出与活动、动画音乐剧或2.5次元音乐剧、Live直播、动画博物馆或相关展示会、动画咖啡厅等，仅2014年的市场规模就超过308亿日币。
在国内，BML的聚会一年比一年更火爆，2016年的门票售罄速度是两小时以内。参与人数也从2015年的8,000人上升到去年的20,000人。而各式IP改装剧，几乎国内每一个视频网站都有相关剧集播映或计划播映中。
Bilibili Macro Link
这类二次元IP突破次元壁，走入三次元（三维现实世界）的活动，包括漫改真人剧、漫改电影、虚拟偶像演唱会、真人Online二次元偶像网综……它们被称统为是2.5次元里发生的事情。
有趣的是，国产IP剧最常出现的做法是：“忠于原著”，你说了什么，我就想方设法重现，再找具知名度的演员来哄抬，但，这样的做法，有时却得不到二次元族群的认同。看在真的喜爱二次元的族群眼里，要的是原创精神。他们对于演员，其实并不是最看重，要知道，许多漫画中的角色，在漫画里，可能眼睛就是一半脸大，下巴还尖到没朋友。在真实生活中，不论什么演员，都不可能是这种脸型。所以，有时演员的重要程度，可能还低于声优。他们最看重的是“角色”；是能不能够把不同角色所代表的腐、萌、贱、槽、雷、燃、自黑、中二……不同二次元人物的精神，完美呈现才是重心。
“银魂”漫改真人版
这种周旋在二次元与三次元间的2.5次元，市场潜力无限。
二次元的爱好者透过了许多线上的精神洗涤，最终，仍然需要具象的人、事、物，去深化对这些角色的“真爱”。不同于时下只是追剧，大家明白那些都是演员、导演的安排，就算你再爱胡歌、范冰冰，几乎都觉得自己没办法在现实生活中变成他们。但二次元的角色，原本在现实生活中就不存在，这让爱好者，对这些角色具有极大想象空间。并且，你还有机会透过装扮，去诠释自己对这个角色的喜爱。就算不是百分百像也无所谓，能够有那个角色的精髓，也会得到周围相同喜好朋友的支持。不能办成他，拥有一个像他的手办，严格讲，这些手办可以做到跟剧中的角色完全一样。这要是一个真人版的胡歌或是范冰冰，再怎样，感觉都不对。。也就是这种能够游走在二次元跟三次元间的现实感，更加大了喜好者的支持力度！
艾瑞“中国二次元用户报告”
现实与虚拟间世界的切换，看似混沌，其实清晰的生态，确实容易让人深陷其中，也难怪据数娱梦工厂统计，去年国内泛二次元行业投融资总额成倍增长，公开融资达77起，资金总额约25亿人民币。
所以，这波2.5次元吹的是龙卷风，一层卷起一层，一路席卷全国。毫不停歇。
注解
1：ACGN，为英文Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）的合并缩写，是从ACG扩展而来的新词汇，主要流行于华语文化圈。
2：BML，是BiliBili Macro Link的简称，著名二次元社区bilibili（B站）从2013年开始的、一年一度的线下演唱会。
本文转载自公众号“中国广告杂志”
图片来源于网络
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