网易新闻改口号了！
近日，网易新闻不仅把用了七年的品牌口号“有态度”升级成了“各有态度”，还发布了“各凭态度乘风浪”系列品牌广告。
今天，就让我们跟着该作品的幕后代理商安索帕集团公司维拉沃姆（Verawom-Linked by Isobar），一起解读品牌所传达的价值观和态度。
独立观点的聚合，即是网易新闻希望借此次品牌焕新战役所传递的信息。
这是一个严肃的承诺，也是一桩需要被激荡的志趣。
它的严肃在于捍卫，观点和聚合。即是指每个个体的独立和不尽相同。
「 一切皆流，无物常往。」
就像河流一样，每个人的流动变化，形成了自己的河路。
年轻人的观点表达不应被治理，也无法被矫直。
支流不需要时刻被主流统一，独立观点即是任意流淌的表达。
而正是因为独立观点的表达，让资讯本身不再是一件听之任之的事，使得诉说和观看都成为弄潮的始作俑者。
4个月，思维的激荡与聚合，流淌出了这条片子：
各凭态度乘风浪
这是一支态度型广告，因此所有的画面都以片段呈现，但每个片段我们都尽力使之言之有物。即使4-5秒的时间里也能呈现故事性，去表达出网易新闻会站在任何年轻人身边，摆脱桎梏，用行动表达态度。
视频由两个部分组成一个故事，从统一的主流，走向坚定的自我。
视频的前半部分，表现了一种被桎梏的、统一的秩序：每个人都来自水面之下，这是生命的起源。当踏上陆地，我们一直生活在一种权威的桎梏和特定的真相下，甚至渗透到我们主观的选择中。
在视频后半部分，随着男生跃入水底，所有年轻的生命似乎又回归自由的状态。走上了一条自我觉醒的道路。
视频最后，每个人都化身河流，每个人都有了自己的方向。
背后故事
从接到brief开始，所有人都陷入了思维风暴——品牌升级的策略思考，创意表达，执行落地，所有创意内容都是以一个字词，一个符号，一个帧为单位雕琢出来的，从暗夜到凌晨的时刻相伴里，所有“相看两厌”的小伙伴们在最终完成制作的那个凌晨欢呼相拥。
感谢每位辛苦付出的Verawom小伙伴，感谢网易新闻客户的信任和支持，能成为此次网易新闻品牌转型和升级的主要合作伙伴，我们与有荣焉。
本文转载自公众号“Verawom”
Love Isobar, Love Digital
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