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独揽18项大奖，安索帕中国集团闪耀金投赏| Isobar Rocks

电通创意

2018-10-20

导读：安索帕又双叒叕获奖了！

10月18日晚，第11届金投赏商业创意奖正式揭晓。安索帕中国集团凭借四金四银九铜的成绩脱颖而出，同时一举拿下数字媒介代理年度大奖，共捧回18座奖杯，并在数字创意代理年度大奖的角逐中取得了第二名的好成绩。

值得一提的是，这是安索帕中国集团及旗下品牌继2015年和2017年两度折冠数字创意代理年度大奖后，首次斩获数字媒介代理年度大奖，这也证明了安索帕中国集团在数字创意和数字媒介两方面的强劲实力。

据统计，今年金投赏共有626家公司参赛，参赛作品共计3439件，和去年相比分别增长12.2%和10.3%。虽然参赛公司和作品越来越多，但是本届的金奖率却创了历史新低1.8%，相比去年下降8%。

此次安索帕中国集团凭借案例“HUAWEI Mate 10 手机–ai在防水”夺得视频创意金奖，“肯德基-用科技唤醒历史”荣获界面设计金奖，“肯德基-TFBOYS致敬小虎队”同时获得受众规划金奖和KOL&明星项目金奖。（获奖案例请往后翻哦。）

四座沉甸甸的金奖奖杯在手，安索帕中国集团首席执行官黄敏尉（Alvin Huang）表示：“我们的作品得到金投赏的认可，证实了我们提供的独特产品和服务已成为对客户生意有助益的解决方案，今年不但在创意上获取了评委的认同，获取数字媒介代理商的金奖，也肯定了团队在全渠道设计方面的成果，在行业的肯定下，我们将更坚定的努力成为以体验为导向的代理商。”

投赏创立于2008年，历经十余年发展成亚洲最大规模的商业创意奖项。金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算，获得最高效的商业回报。

在拿奖拿到手软之余，安索帕中国集团的高层还作为嘉宾，参与了本届金投赏创意节的相关话题讨论。

安索帕中国集团首席执行官黄敏尉（Alvin Huang）受邀参加本次金投赏大会陌陌分会场的主题讨论“给营销加点糖”。陌陌副总裁王太中发表了“给营销加点糖”的主题演讲，并首次提出“糖系营销”这一概念。黄敏尉表示，陌陌通过泛娱乐投资和娱乐内容制作，建立了和用户及广告主联系的媒介，提升了用户对品牌的偏好度，这是给用户带来“糖”的开始。

他表示，“陌陌通过泛娱乐布局，摆脱了过去专注于陌生人社交的印象，开始探索娱乐内容制作。内容制作能力和造星能力重新定义了品牌，为品牌赋能。持续的年轻化和持续的改变更能得到时代的接受。但是我们不要定义消费者，90后、00后没有一个人喜欢定义。平台要维持永远的年轻化，并且要符合消费者和用户的认可，在重新定义自己的过程当中，留给了用户更大的诠释自己的空间，然后一起去满足用户想要获得的愉悦感。”

安索帕集团公司费芮互动首席执行官蒋美兰（Milan Jiang）则出席了本届金投赏大会新浪微博分会场。在主题为“纷繁时代价值当道”的讨论中，蒋美兰谈到了三点：

“第一是时间，每个人都只有24小时的时间分配权；第二是以终为始，由下而上。当消费者看见创意时，消费者处在创意的底层，创意需要从底层场景出发；第三造就增长，所有无法带来增长的创意都是没有意义的。”

最后来一起看看本届金投赏安索帕中国集团的金奖案例——

金奖案例

>>>>HUAWEI Mate 10 手机 – ai在防水

手机作为一种沟通的工具，虽然华为Mate 10具有防水功能，但用户很少在有水的环境使用。我们创造了一个有感染力的情境，通过一个天真的孩子，和执行任务的消防员爸爸第一时间沟通作为情景设定。孩子看到爸爸脸脏了，冲洗手机为视频那端的爸爸洗脸。这个故事展示了技术如何改变人的生活，既展示手机的防水功能，又表达品牌创造的随时可以沟通的功能价值。

>>>>肯德基携手新媒体艺术家林俊廷 – 用科技唤醒历史

安索帕通过与东方梦工厂的深度合作，助力肯德基和中国国家博物馆强强联手，将国宝重新带回了生活中。我们将历史作品《明宪宗元宵行乐图》转化为互动的数字媒体，从“用科技唤醒历史”的角度出发，联手世界级的新媒体艺术家林俊廷，配合数字科技的手法重新演绎历史作品，用寓教于乐的方式，把国宝带到消费者身边，让年轻人体验500年前民间的“Cosplay行为艺术”、“霹雳烟火派对”、“3D灯光秀”等。

我们通过多人在线的互动手法，在肯德基主题门店以及拥有大量人潮的地铁站及中国国家博物馆设置互动屏装置，真正实现让国宝走进千家万户。