2018年9月9日，以“穿透超级IP的DNA”为主题的第三届中国内容营销高峰论坛在北京举办。上海电通内容营销策略总监山内康弘受邀出席本次论坛，并以《用广告创意重新定义IP营销～日本IP广告营销新趋势～》为主题进行分享。
上海电通内容营销策略总监山内康弘在论坛中从“广告创意与IP的结合、广告×IP的种类和案例、IP的业界构造和企划重点”三个部分进行主题分享。
山内康弘在分享中提到，日本电通很早就意识到IP的重要性，针对日本著名的动漫产业，电通在内容营销方面更是投入众多力量，用广告创意重新定义IP营销。他以日本动漫人物为例，认为超级IP是可以跨越过语言、年龄、国家等障碍直接引起共鸣，在广告行业内也发挥着重要的作用。他提出，IP有界而IP营销无界，认为恰当使用IP是广告创意的有效手段之一。使用IP的优势多种多样，除了直接使用，也可以通过改编等方式与核心创意相结合。
上海电通内容营销策略总监山内康弘
日本使用动漫人物乃至动漫音乐、动漫符号进行IP营销，不仅可以规避明星代言的负面风险，也能进一步扩大IP使用的范围，已经形成了一整套成熟的IP使用机制，但同时也急需解决打造品牌专属IP形象投入较大，而成熟IP形象又与品牌关联度不足的问题。最后他强调，“IP企划案一定要考虑三个要点：为什么使用、怎么使用、什么时候使用”，针对这三点详细企划才能让IP真正的发挥最大作用与效果。
第三届中国内容营销高峰论坛现场
山内康弘关于日本IP的精彩分享引起与会者的高度关注，与会者对海外IP产业发展以及IP使用方式有了进一步认识，并对最新IP案例幕后的故事有了更全面的了解。 ( 图片来源：视觉中国 )
* 关于 中国内容营销高峰论坛
中国内容营销高峰论坛由中国商务广告协会内容营销委员会主办，2016年起每年举办一届，在中国营销行业产生重大影响。论坛旨在展现内容营销发展的最新研究成果，研讨内容营销全行业快速推进和提升的方法与实践。
推 荐 阅 读
津布乐一树在梅花网大展发表《Contents Creative》主题演讲
点击图片阅读
