今年秋冬，上海电通携手康师傅方便面，共同打造暖暖的——康师傅红烧牛肉面，梦想生活，就是这个味儿！
作为品牌的经典产品，康师傅红烧牛肉面自上市以来，就一路伴随着一代中国人成长，美味深植人心。
“梦想”是当下的关键词，而“梦想生活”展现当下人们追求的生活状态。康师傅秉持匠心打造的经典味道，为中国消费者带来充满美好梦想的生活味道，这就是“梦想生活，就是这个味儿！”的核心理念。
随着未来主流消费群里的崛起，康师傅如何在逐渐成立家庭的80、90后族群心目中建立良好的品牌印象及品牌偏好度，成了品牌首要任务之一。
年轻世代的父母更注重于孩子主动动手能力与创造力的培养。上海电通着眼于这一洞察，以培养孩子自己动手做的能力及食用时机为切入点，展现孩子在父母的帮助下自己动手完成一道美味方便面，创造和乐融融一家三口的幸福生活；通过创意料理的形式，展示更丰富的吃法。亲子互动的美好生活状态，生动演绎“梦想生活 就是这个味儿”的品牌主张。
在精准洞察消费者心理的同时，康师傅也积极联合高科技手段，为中国消费者带来梦想的美味，传递科普文化知识。
随着中国航天事业快速发展，孩子心中燃起航天梦想。康师傅身为中国航天事业合作伙伴，把航天技术应用到产品研发当中，秉持航天精神去做好一碗面，把航天精神传承下去，科普下去，以航天品质守护孩子的未来。在传播战役中，通过展现孩子的“航天梦”来体现一家人的梦想生活，既符合当下的消费者生活场景，也富有趣味性。
《航天篇》
随着旅游和户外活动的日益盛行，年轻的父母们喜欢在假期时间带着一家人外出旅游，分享美食，享受一家人在一起的欢乐时光。基于此洞察，打造户外活动的食用场景，拓宽产品的食用时机。
《露营篇》
《民宿篇》
三支TVC 透过消费者调研，获得了好评。
消费者们纷纷表示：
“小女孩自己动手的画面
非常贴近生活让人印象深刻。”
“会带着自己的孩子
也做一碗这样的面。”
康师傅与上海电通共同打响今年的“梦想生活”传播战役。从消费者洞察出发，让品牌在年轻家庭的消费者心中更具亲和力与好感度，并传递品牌核心价值。
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为爱去刷新，为梦想去改变。
