相信大多数人的日常都是这样：每天早上起来睡眼惺忪地站在浴室柜前梳妆打扮，容光焕发地出门，每天晚上又会回到浴室柜前卸下妆容洗去疲惫，整理好自己后安心睡去。
但浴室这样一个重要的地方，却是经常会被大多数人轻易忽视的一个空间，对于其中的浴室柜，我们更没有意识到它的重要性。
今年3月，恒洁卫浴向数字营销代理商安索帕集团公司欧安派提出的，正是这样一个营销诉求：激起更多年轻消费者对浴室柜的关注塑造一个有态度、有情感的卫浴品牌形象。
根据天猫和淘宝发布的数据，浴室柜已成为卫浴行业增长最为迅猛的单品，在 2015 年的双11活动里，浴室柜的交易额排在第一，超过淋浴套装和坐便器。百度指数也显示，过去几年“浴室柜”的搜索指数平稳上升，而知乎、好好住等平台上有关浴室柜的讨论也越来越多。
遗憾的是，在浴室柜广受消费者关注的情况下，却没有一个浴室柜品牌能够在其中抢占多数消费者的第一联想度。这对于恒洁来说，既是一次“可乘之机”，也是一次挑战，如何才能在诸多卫浴品牌大军中做出差异化并脱颖而出是一件值得深思的问题。
日常梳洗，人们会因为特别质感的碰触，而有短暂的停留，也会因日常拥有了自己的审美，而变得更自信。”欧安派董事总经理吴昊说。基于这样的市场洞察，欧安派为恒洁提炼出了“从更美的原点去更好的生活”这一营销主题，欲超越产品的功能性，通过产品表达一种人们对美好生活的联想。
为了更好地诠释这一主题，欧安派和安索帕中国集团娱乐营销解决方案团队联手，为这场活动请来了一位出人意料，却与恒洁卫浴此次欲传达的态度与精神无比契合的神秘来宾。
5 月 11 日，蔡康永在微博发布“今天，你想在这里看见怎样的自己？”，并预告自己即将推出“新节目”《蔡康永的生活之道》，激发了人们的猜测和好奇。其实，这条微博正式按下了“唤新日常”营销活动的启动键，与此同时品牌方同步发起#生活之道问康永#的热门话题，并得到了激烈反馈，最终有5 万多人在话题页诉说、分享自己有关工作、生活、爱情等人生困惑，产生了超过 5000 万次的阅读。
一周后，恒洁X蔡康永 生活之道的线下直播活动正式引爆此次活动的重头戏。这是一场由蔡康永主持的“唤新日常”直播+FM+线下三维直播节目。蔡康永在现场通过接听来电的形式，从“职业选择”到“人生规划”，从如何应对“都市生活的寂寞感”到夫妻间的“情感危机”，与广大网友将普通人的日常故事与情感烦恼展开了深度对谈。
整场直播从现场布置来看就别有一番心思，场景配合恒洁新上市的摩登和简奢两个系列的浴室柜，被打造成了两种不同风格和氛围的浴室，给观众带来最直观的感受。
对于打到直播间电话的用户提出的困惑，蔡康永也展现了他一贯的温暖和睿智，身处现场或是观看直播的观众，可能并不会直观地感受到这是一场营销活动，而更像是一次为生活困扰寻求出口的聊天，就像和闺蜜或朋友喝了一个下午茶一般温暖幸福。
这场直播最后成功与否？让我们看数据说话：此番一个小时的直播，共收获了3300多万次的观看，其中一直播 1335 万次，花椒 1444万次，喜马拉雅 556 万次收听。
不仅如此，品牌方和创意代理方之后还把直播中蔡康永的一些精彩语录做成了日历进行二次传播。这些语录虽不一定能成为我们的生活指南，但至少能够让我们在面对困惑时获得寻求改变的一点勇气。
“在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。因此恒洁希望自身作为一个卫浴品牌，不仅在性能和技术上具有优势，还能在情感上引起消费者的共鸣和信任，这样的产品才真可谓是高端产品。与此同时蔡康永独有的生活智慧与恒洁倡导的生活理念也不谋而合。”恒洁集团高级市场副总裁阮伟华说，“恒洁希望建立品牌与消费者间的记忆度，让低关注度的卫浴空间具有人性温度，同时能够融入你的生活。就如本次浴室柜新品上市，恒洁在打造“唤新日常”&“从更美的原点去更好的生活”的概念时，希望消费者在生活中想到唤新、改变、更好的生活的时候可以联想到恒洁，摒弃了以往最常见的明星代言、广告推广等简单冰冷的方式，转而选择给产品加入情感化关注。从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，激发消费者心灵上的共鸣，从而建立起品牌与消费者之间的记忆度，为家居注入了人性温度，同时融入消费者的生活，让日常拥有生活美学的概念，真正的去更好的生活。”
安索帕中国集团娱乐营销解决方案副总裁白玉莹则进一步表示：“安索帕倡导及力行品牌商务（Brand Commerce）理念。体现在娱乐营销方面，我们协助品牌即时运用娱乐与科技化的手段，引导消费者主动寻找品牌内容，并在接触的短暂时间里，打造创新的用户体验，为品牌留下值得被讨论的价值，并创造交易的可能性。”
恒洁此次娱乐营销的大胆和前卫，在于它暗含品牌对个人的一种关怀，这在卫浴品牌营销中是很少见的。情感价值可以说是卫浴品牌在设计和功能性之外最强大的一个价值点，能够做好情感价值的卫浴产品必然是在行业里有巨大发展潜力的品牌。
此次恒洁卫浴推出的“唤新日常”活动主题，对于广大消费者来说，是非常具有吸引力的，很容易拉近消费者与品牌的距离。从传播角度来看，通过消费者常见的情感问题引出话题，并结合线上线下、音频视频等多种当前对于8090后消费者最时尚的传播方式同步宣传，对8090后消费者的覆盖力度也确实做到了最大化。不管是微博话题墙，还是直播间，用户都迸发出参与讨论的热情。
对于蔡康永，这也不只是一个广告，他在直播后的微博中说“感谢恒洁卫浴让我听到了这么多特别的故事，我也在生活之道问康永的话题墙中，看到了超多值得深思的问题。”
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