高考刚刚结束，夏日正式拉开序幕。青涩懵懂又热辣雀跃的青春时光，有辣才更过瘾。康师傅面向辣口味市场，上市两款主力产品：康师傅老陈醋酸辣牛肉面和康师傅藤椒牛肉面。这个夏天，是酸辣双享还是椒香麻爽？看看属于斗罗英雄们的选择吧！
此次，上海电通团队携手康师傅，借势腾讯视频热播玄幻动漫《斗罗大陆》，为主角唐三和小舞量身定制系列IP合作内容。敢爱敢恨、古灵精怪的小舞，令人迅速联想到康师傅老陈醋酸辣牛肉面酸辣双享的口感。而唐三的“蓝银草麻痹魂技”，与康师傅藤椒牛肉面椒香麻爽的口感，更是契合至极。
唐三 蓝银草麻痹魂技
小舞 魅惑魂技
在动漫主线提升魂技、进阶能力的基础上，创意团队提炼出“斗罗英雄试炼之路”的切入点，围绕“一面燃魂”的主题，开展线上线下多种传播。着力沟通“康师傅酸辣牛肉面/藤椒牛肉面迅速提升魂技”这一核心信息，将两款产品的口味特点和食用时机，与年轻人的生活紧密绑定。
在康师傅老陈醋酸辣牛肉面&藤椒牛肉面的两支TVC中，面对美味，不仅小舞，就连一向定力强大的唐三，也没能禁住诱惑。穿越次元壁来到现实世界，只为一饱口福。将二次元角色与现实场景趣味性地结合，为产品和品牌呈现出令人耳目一新的形象。
酸辣&藤椒TVC正片
对当下的年轻人来讲，有趣和好玩已成为重要的生活追求。在中插广告中，我们从游戏切入，让康师傅老陈醋酸辣牛肉面与年轻人之间建立自然而深入的连接。
酸辣牛肉面 中插广告
但是，作为“提升魂技的秘方”，康师傅老陈醋酸辣牛肉面&藤椒牛肉面在斗罗世界中也并非唾手可得。所以在后续的番外篇中，唐三和小舞也双双踏上寻找康师傅大师之旅。因为，世间提升魂技的味道，惟有康师傅大师拥有。
寻得秘方后的小舞，以更强大的“魅惑魂技”迷得众人神魂颠倒，心满意足地摘取了“更美”的头衔。而吃下藤椒牛肉面的唐三，瞬间感到全身筋脉被一股强大的椒香麻爽之感打通，终于突破瓶颈，一举击败劲敌。两支TVC在将产品特点植入的同时，趣味性地传递了康师傅品牌调性。
藤椒牛肉面 番外篇
酸辣牛肉面 番外篇
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在本次康师傅与年轻态IP《斗罗大陆》的合作中，上海电通团队发挥斗罗粉丝效应，向粉丝深入传递两款牛肉面的口味特点，助力酸辣&藤椒产品的传播，更借势腾讯视频平台进一步提升了产品和品牌影响力。期待这两款产品能为年轻粉丝们带来更过瘾的青春味道～！
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