幕后故事 | 不止甘柔，三甘三柔- 大数跨境

电通创意

2020-01-09

导读：上海电通联合北京电通共同助力“水井坊·井台12”新品发布。

2019年年底，“水井坊·井台12”新品发布会在江苏举办，上海电通联合北京电通共同助力本次新品上市。服务团队与水井坊进行多次探讨与打磨，着重疏理中国高端白酒消费市场，洞察消费者白酒饮用习惯。根据水井坊·井台12的核心卖点，总结出“三甘三柔”的产品沟通点，并围绕“三甘三柔”策划营销活动以及设计系列物料。

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作为中国高端浓香白酒代表之一，水井坊传承超过600年的历史与技艺，此次全新产品是水井坊根据江苏市场开发的新商品。在品饮过程中，可以感到入口的“甘甜柔和”，渐滑入喉的“甘润柔顺”，以及回味无穷的“甘醇柔润”，为消费者营造“三甘三柔”绝美曼妙的三重境界。主视觉设计上，以带有东方意境的园林诠释“水井坊·井台12”整体带给人的“甘柔”风韵。

为了更好的将“三甘三柔”与消费者沟通，上海电通创意团队携手著名导演黄荣升，共同打造井台12甘柔三境界的全新主题广告影片。整支影片以一颗剔透的酒珠为线索，巧妙地通过三种意境，依次展现三种甘柔的品味。

舒展荷叶及晶莹晨露所带来的禅意东方水景，蜂蜜汁液柔顺浸润滑落的东方山水，水润丝绸飘荡宛若微波荡漾。三重境界，层层递进，成就“水井坊·井台12”的高品质三重口感。

TVC大胆开创了白酒领域广告的先河，一扫人们往日印象中对于川酒传统阳刚辛辣口感的刻板印象，为白酒注入甘中带柔的雅致气质，充分展现东方白酒的独特魅力。

此外，上海电通作为此次项目Leading Agency，协助客户整合打造春节跨平台传播方案。围绕“三甘三柔”卖点，打造业内首个可移动的“沉浸式”体验场所——“水井坊移动空间”（由广州同旭广告策划/创意/执行）。同时结合新年场景的线下快闪店，使消费者重回600年古坊，沉浸身临“600年奇境”，近距离沟通水井坊核心资产。