幕后故事 | 环球早餐汇- 大数跨境

电通创意

2020-09-21

导读：上海电通为维他奶品牌打造“环球早餐汇 IMC Campaign”。

7月以来，上海电通为维他奶品牌打造“环球早餐汇 IMC Campaign”，用微景观的创意执行手法打造全新KV，并与抖音年度巅峰主播季军——野小马进行合作，拍摄环球早餐歌MV。通过Campaign带领消费者共同体验维他奶环球早餐之旅，让大家足不出户吃遍全世界，Get多彩缤纷的早餐搭配。

通过微景观的创意执行手法，用丰富的早餐美食，搭建出各国特色地标：中国、法国、澳大利亚、日本、英国，帮助宅家半年的吃货们足不出户饱览世界风景，品尝特色美食。包括中国的壮丽磅礴、法国的浪漫优雅、澳洲的悠闲阳光、日本的旖旎风光、英国的古典高雅，一切尽在“维他奶环球早餐汇”，同时呼吁消费者“早餐先喝维他奶”，建立维他奶与早餐的直接联系。

抖音年度巅峰主播季军“野小马”带你开启别开生面的环球“吃播”之旅。从“培根蔬菜三明治”作为早餐的美国开始启程，再漫步到浪漫的法国塞纳河畔吃着“香软松饼，味美可颂”，转眼又飞到了新加坡鱼尾狮身像旁边吃起“咖椰吐司”，然后飞到澳大利亚边吃“松脆曲奇和健康的水果麦片”边看可爱的袋鼠，最后一站回到中国搭配“喷香的油条和软糯的烧麦”。每一口都是满满的幸福，魔性歌曲和洗脑旋律，让消费者更进一步牢记“早餐先喝维他奶”。

KOL翻拍转发，Social平台持续传播种草：品牌携手头部KOL进行KV、MV的转发抽奖，并携手抖音达人进行早餐歌舞蹈改编翻拍以及歌词改编翻唱等。上海电通全程协助维他奶把控品牌合作权益及对KOL的内容质量管控。抖音人气视频创作者——小霸王根据环球早餐歌重新进行了舞蹈编排，引发抖音众多KOL竞相模仿和翻拍，让整个Campaign在Social平台（微博/微信/抖音）持续升温扩散。

从维他奶疫情期间的抗疫海报，到健康早餐系列手绘稿，再到本次打造的微景观创意KV与Social传播，上海电通持续助力维他奶传递品牌核心信息，展现维他奶的健康与美味。