幕后故事 | 肌肤微生态保卫战- 大数跨境

电通创意

2021-11-09

导读：上海办公室助力d program安肌心语打造天猫小黑盒campaign。

近期，dentsu mcgarrybowen中国上海办公室助力d program安肌心语打造天猫小黑盒campaign。通过拍摄social video，联合KOL发声等方式传递全新护肤理念，同时联合天猫小黑盒*打造明星产品，成功助力新品水乳上市，为品牌带来增长。

d program作为资生堂旗下敏感肌品牌，致力于敏感肌肤的研究。上海团队深入剖析了敏感肌市场特点以及微生态护肤行业趋势，挖掘城市敏感肌白领人群痛点，成功打造了娇弱肌微生态护肤的概念。

作为一个新的概念，如何让消费者快速认知是本次的一大挑战。为了更清晰的传达新品理念，团队创造性地将组成肌肤屏障的美肌益生元（一种表皮葡萄球菌），打造为更有记忆点的“美肌君”，生动地向消费者诠释产品故事和微生态护肤的原理。

同时，在社交媒体平台借助品牌代言人赵露思的影响力，拍摄肌肤微生态保卫战“微电影”。代言人作为肌肤研究员，进入肌肤表层微观世界，助力美肌君打败有害君，赢得肌肤保卫战。视频在微博进行了传播，收获了众多粉丝好评。

此外，微博、小红书平台的多层级、多类型KOL配合，为新品上市发声造势。上千篇小红书笔记为「酵母水乳」奠定了良好的口碑基础，助力「酵母水乳」昵称抢占敏感肌市场，成功为站内搜索做出贡献。

*天猫小黑盒：天猫的人工智能“助手”，通过人工智能和阿里大数据，挖掘近30天上市的全球新品，挑选优质货品呈现给消费者。

更多阅读

立邦×脱口秀大会 #这波操作够墙#

【声明】内容源于网络

电通创意

电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

内容 1320

粉丝 0

电通创意电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

总阅读226

粉丝0

内容1.3k