幕后故事 | 酸香诱惑- 大数跨境

电通创意

2020-10-29

导读：上海电通助力康师傅焕新老陈醋酸辣牛肉面产品形象Campaign。

7月以来，上海电通助力康师傅老陈醋酸辣牛肉面，携手北京卫视文化类综艺《我在颐和园等你》，打造酸香诱惑IMC campaign，透过 campaign 带领消费者共同体验康师傅旗下富有饮食文化内涵特色的老陈醋酸辣牛肉面，领略颐和园的深邃与曼妙。

国潮火爆，新中式美学国际化，爱国心迸发，中国文化不再是引经据典的老生常谈，而是新一代文艺青年们认可的属于新青年的高级标签。对于千年文化底蕴的再发现与文化自豪，古老的中国对新青年而言是新奇且充满诱惑的。

康师傅老陈醋酸辣牛肉面品牌，通过与文化类IP《我在颐和园等你》节目合作，诱发文化价值认同感；并透过嘉宾王鹤棣展现食用场景，促动消费者指名购买，更与外围结合互动H5、颐和园合作款包装，衍生商品，促进品效合一。

通过带有传奇色彩横跨古今的故事，带出酸辣牛肉面的灵魂-老陈醋（千年名醋）的核心魅力，持续从口味与故事去强化康师傅老陈醋酸辣牛肉面酸香诱惑的特点。

精准挖掘市场现况并结合时下趋势，依据Campaign不同阶段，为康师傅老陈醋酸辣牛肉面与《我在颐和园等你》节目的合作，整合了TVC、OTV、线下终端、礼盒，H5互动等各方平台，全方位以现代东方文化感演绎酸香醇的刺激，成功带领消费者去往老陈醋酸辣牛肉面的诱惑体验。

未来，上海电通将持续把“活化品牌”这一战略延续下去，让我们一起拭目以待。

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【声明】内容源于网络

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电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

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