>

辉夜姬之GUCCI新语 | Cannes Lions Winner

>

辉夜姬之GUCCI新语 | Cannes Lions Winner

辉夜姬之GUCCI新语 | Cannes Lions Winner

电通创意

2023-07-18

0

导读：为纪念Gucci竹节包诞生75周年，电通东京（Dentsu Inc. Tokyo）携手Gucci重新演绎古老传说《竹取物语》，从日本古典诗歌“Waka”中汲取灵感以谱写奇幻音乐。

为纪念Gucci竹节包诞生75周年，电通东京（Dentsu Inc. Tokyo）携手Gucci重新演绎古老传说《竹取物语》，从日本古典诗歌“Waka”中汲取灵感以谱写奇幻音乐。

《辉夜姬之GUCCI新语》（Kaguya by Gucci）在2023戛纳狮子国际创意节获得影片工艺狮 (Film Craft Lion) 原创音乐使用类别（Use of Original Music）铜奖，早前在2023 Spikes Asia还揽下了影片工艺全场大奖（Grand Prix in Film Craft, Direction）。

影片的音乐融合交汇了历史悠久的日本艺术流派和最前沿的创意技术。

以日本古代诗歌体“Waka”（和歌）为灵感，歌词由创意团队和人工智能共同撰写，最终影片从头至尾的吟唱则是由机器人完成。

这一影片工艺也是致敬日本古典戏剧形式“Kyogen”（狂言）的创意衍生。

《竹取物语》又名《辉夜姬物语》，这个传说创作于九世纪末，被认为是日本最古老且流传至今的民间故事之一。

故事讲述了一位伐竹翁在一棵发光的竹子中发现了属于月亮世界却被贬入凡间的辉夜姬，著述“所到之处，光辉满溢”。

辉夜姬的美貌让王公贵族们期盼一亲芳泽，但她最终身披羽衣消失，在人间留下一场绮丽又虚幻的梦。

而在影片的改编中，Kaguya By Gucci的故事发生在21世纪的梦幻东京。

一个因现代都市生活而疲惫不堪的女孩在竹林中遇到了美丽的辉夜姬。

她们一见如故，然而辉夜姬只能在地球留下一晚，当清晨的曙光升起时，她就要离开，返回月亮。

辉夜姬在返回月亮之前，留下了Gucci的竹节手袋作为信物，证明这次邂逅并非只是一场梦境。

影片歌词也传达了这样的奥义：与最初《竹取物语》中的人物传说不同，我们不需要服从预先写好的命运，因为我们有能力选择该以怎样的方式生活。

而具有讽刺意味的是，在影片中，有关自由的真谛却是由人工智能和机器人的旁白告诉我们的。

当过去与现在相遇，Gucci Bamboo 1947竹节包和Gucci Diana竹节手袋巧妙相融于现代的文化场景。

辉夜姬之GUCCI新语

品牌

古驰（GUCCI）

创意代理商

电通东京（DENTSU INC. Tokyo）

-ENDS-

【声明】内容源于网络

0

0

电通创意

电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

内容 1320

粉丝 0

电通创意电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

总阅读226

粉丝0

内容1.3k