家在一起，年在一起 | WORKS- 大数跨境

电通创意

2025-01-20

导读：两台手机，一个故事。广汽丰田（GAC TOYOTA）制作两支呈现南北方春节习俗的视频。

春节是一年中最重要的节日。过年，就是团聚的代名词。

但很多时候，团聚，并不意味着真正的团圆，大多数的过年团聚，焦点都不在聚会上。短信、视频、娱乐、新闻……小小的手机屏幕，冲淡了年味，拆散了聚会。

即使坐得很近，彼此间的距离也很遥远。

INSIGHT

基于“南北春节习俗差异”这一热门话题，广汽丰田（GAC TOYOTA）决定做一件事，让人们重拾线下会面的乐趣，思考春节团聚的真正意义。

IDEA

两台手机，一个故事。

广汽丰田制作两支呈现南北方春节习俗的视频。用不同的旁白和画面，却能拼出一条完整的春节故事。

通过左右分屏视频的创意手法，我们设计出两条视频的人物互动。当两台手机同时播放视频时，就会产生奇妙的跨屏联动，共同呈现南北方春节习俗的故事。

我们在广汽丰田社交平台上，分别发布南方、北方的分屏视频，带动观众将另一半视频转发给亲朋好友，让观众在线上线下都能持续参与互动。

最后，我们发布完整版的合并视频，为观众解开悬念。

IMPACT

影片一经上线，就持续引领话题，创造讨论。较往年同期春节视频，《家在一起，年在一起》在社交媒体平台播放量同比增长294%，点赞量同比增长253%。

这个春节，与亲朋好友一起，家在一起，年在一起。

家在一起，年在一起

品牌

广汽丰田 GAC TOYOTA

创意代理商

电通创意 DENTSU CREATIVE

-ENDS-

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【声明】内容源于网络

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电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

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