一封大山的寻人启事 | Latest Work

芬必得将经期止疼新品的包装变成特殊的寻人启事，从购买新品的女性中寻找来自大山的姐姐，将走出大山的自信与勇气带回给留守大山的女孩们。

CHALLENGE

梦想不为疼痛止步

对于许多女性来说，青春期是一个非常疼痛的阶段，不止要经历月经初潮的生理疼痛，还有女性自我意识觉醒对抗传统老旧观念的精神疼痛。

面对这些问题，大部分城市女性都能够得到家人的正确引导和帮助，但是那些留守大山的百万女孩，她们的青春期却因为家人的缺失、资源的匮乏而面临着生理与心理的巨大疼痛。

有没有办法让这些隔绝在大山里的青春期女孩也能得到正确的引导和鼓励，帮助她们更好地对抗青春期的疼痛？

INSIGHT

她们都来自大山

我们发现，每年有上千万女性走出大山，改变命运，她们是留守女孩们羡慕的榜样，相同的成长经历也让她们可以更好地给予留守女孩引导。

芬必得希望在都市中找到这些从大山走出的姐姐们，帮助留守女孩与她们建立联结，把姐姐们在大山外获得的自信、勇气等对抗疼痛的女性力量带给大山的青春期女孩！

CREATIVE

一封来自大山的寻人启事

2022年，芬必得上市了对抗经期疼痛的新品。携手有灵且美公益机构，芬必得把品牌新品的包装变成了一封来自大山的寻人启事。

在购买新品的女性中，寻找来自大山的姐姐。

每一份寻人启事，都藏着大山女孩的困境，姐姐们用自己的经历去回答。

每一个答案，都通过公益组织传递给大山女孩，并为她们解锁梦想课堂与芬必得爱心包。

多位从大山走出的明星、KOL，和芬必得一起重回大山，通过梦想课堂将大山外的自信、勇气等对抗疼痛的女性力量带给女孩们！

RESULTS

“带给大山女孩一场梦想营”纪录片与行动获得30多家主流媒体报导。

让梦想不为大山阻隔，点燃大山青少年的梦，芬必得赋予他们抵御疼痛的鼓舞和追寻梦想的力量。

700,000

一周内收到7万多次姐姐们的回答鼓励

980M

曝光量

8.7M

赢得媒体曝光

367M

微博话题阅读量

一封大山的寻人启事

品牌

芬必得 FENBID

创意代理商

电通创意 DENTSU CREATIVE

-ENDS-