Nikka Whisky（一甲威士忌）拥有国际声誉，然而在极化的本地威士忌市场中却缺乏知名度。为重新定位品牌并拉近与现代消费者的距离，东京电通（Dentsu Inc. Tokyo）发起新的品牌推广活动，致敬创始人愿景的同时，打破传统威士忌的刻板印象。
本作品在2025戛纳国际创意节获得行业工艺狮（Industry Craft Lions）摄影——品牌与沟通设计类别（Photography: Brand & Communications Design）金奖。
CHALLENGE
破局极化市场
尽管Nikka Whisky在全球享有盛誉，这一源自日本的威士忌品牌在本土的认知度却相对有限。受highball高球饮品热潮和大众化品牌的强势传播，日本威士忌市场已被高度泛化，难以为真正的单一威士忌留下细致品鉴的空间。
Nikka亟需打破关于价格、产地与受众的既有刻板印象，把品牌真正的价值与故事重新带回本地消费者视野。
APPROACH
致敬生命力
回溯创始初心，Nikka把威士忌视作一种激发喜悦、联结彼此的精神力量。于是，品牌选择抹去一切随之而来的标签——无论文字或偏见——让影像与氛围替代定义。
以强烈的摄影语言和剪影化的视觉叙事为媒介，Nikka讲述的是包容、是共鸣。
这个主张进而延展为海报、户外广告、品牌手册、周边与短片，并落地于东京旗舰的酒吧与店铺之中，成为一种可被感知的生活方式。
SOLUTION
以光与影呈现威士忌之真
Nikka将无标识的瓶身置于投影光中，营造出不断变化的动态剪影，象征着人们对威士忌认识的不断演变。
画面呈现出酒液的鲜活色彩和流动律动，而无需借助任何面孔或品牌标识。强烈投影同时映出富有表现力的人形轮廓，强调喜悦与自由的情绪。
这种艺术化且去品牌化的表达，让Nikka得以摆脱传统威士忌营销的局限，与更广泛、更加多样化的受众产生共鸣。
45%
品牌认知度自本土活动启动后大幅提升
30%
东京新旗舰酒吧和门店客流量增长率
+1000万
在印刷、户外和数字媒体上获得的曝光量
38%
品牌好感度在目标人群中的提升
NO LABELS
不设标签
品牌
NIKKA WHISKY
创意代理商
东京电通（DENTSU INC. TOKYO）
前往电通创意全球官网，了解更多
www.dentsucreative.com/cases/nikka-whisky-no-labels
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