企盾宝 | 饮料界大佬娃哈哈开始进军线下奶茶店，能否成为其营收增长点？

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目前国内首家“娃哈哈”奶茶店，开在江苏淮安。

那经典的娃哈哈LOGO以及存在感极强的AD钙奶元素，辨识度很高。娃哈哈奶茶也不出所料的，以AD钙奶作为灵感元素，主打乳酸系列茶饮，几款热门饮品都有用到AD钙奶制作。

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其实，早在去年12月27日，一份关于娃哈哈将开线下茶饮店的《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》就已经在网络上流传，而且，有消息称，娃哈哈已在去年12月正式启动该项目的招商加盟。
据企盾宝了解，该项目将由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。企盾宝资料显示，该公司成立于2019年10月29日，娃哈哈商业股份有限公司认缴了50万，占股比例为25%；另外一家公司为今年6月成立的广东冠华健康产业有限公司，出资150万持有75%的股份。娃哈哈商业股份有限公司的法人就是宗庆后，所以基本可以断定娃哈哈进军线下奶茶店的项目真实性。

那么，开一家娃哈哈奶茶店要多少钱？《合作手册》称，加盟娃哈哈茶饮店费用为28万元，包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。而该品牌定位16-35岁的茶饮主流女性消费群体，单品价格区间为10-30元/杯。据悉，目前娃哈哈奶茶店只在江苏和广州有门店，其他城市想尝鲜的小伙伴只能“望图止渴”了。

作为食品饮品界的老牌巨头，娃哈哈拥有许多经典产品，以及业内出名的强大渠道优势。但电商时代的来临，物流网络的发展，层出不穷的新产品，对娃哈哈也产生了不小的冲击。近几年，娃哈哈的销售额一直在下滑，寻找新的营收增长点，尝试新的创新战略，是娃哈哈迫切需要的。

娃哈哈这一次开奶茶店，其实也是它的努力“自救”的一种尝试。但是，目前线下实体茶饮市场逐渐饱和、竞争激烈、融资热冷却、同质化等问题日趋严重,线下茶饮越来越难做。这也是那些奶茶头部品牌频频联名、跨界的原因之一，寻求多元化的发展是线下茶饮品牌的重要出路。

娃哈哈作为一个入局过晚的参赛者，能否后来居上，在奶茶圈子里占据一席之地，还得看它后续在产品创新，运营维护、门店管理、营销战略，甚至饮品名称、包装设计上的动作了。不过，作为目前消费主力军的8090，肯定愿意为回忆而买单的。