企盾宝 | 施华洛世奇换logo了，你不知道的是它不仅卖珠宝还卖望远镜

提起施华洛世奇，很多人就会想到它那以天鹅为主体造型的logo形象，甚至在很多人心中，优雅婀娜的天鹅造型，已经成了施华洛世奇高贵、优雅，美丽和品位的象征！

而施华洛世奇最具代表性的产品应该就是它的黑天鹅项链和“跳动的心”项链，虽然这些项链存在掉钻问题，而且施华洛世奇的“水晶”并非真正的水晶，而是铅玻璃材质，但是这丝毫不影响众多女性消费者成为它的忠实粉丝。

大概是受我们新年换新装的俗语影响，最近有网友发现施华洛世奇竟然换logo了。从施华洛世奇官方发布的海报上可以看出，原本标志性横版黑白天鹅变成了竖版展翅水晶天鹅，而平面logo形象变成了一只粉色天鹅，天鹅的朝向也发生了变化，而且在logo四周增加了如同水晶状的八角形，整体logo形象显得更为的立体一些。

针对施华洛世奇这次的新logo，虽然设计上依旧采用了天鹅形象为主元素，但是网友对新logo的评价褒贬不一，有的人认为由原本较高冷的天鹅形象变得更加具少女心和接地气了，也有的人认为“高贵的天鹅气质被粉色淹没了，看不到精致的感觉，变得廉价，高级精品水晶店转身变为2元饰品店”。

作为一个百年珠宝品牌，施华洛世奇换logo自然也会引起业内人士的关注，尤其是面临相同的品牌老化问题的企业，更何况今年是一个换logo大年。2021开年，淘宝、汉堡王、比亚迪都更换了一轮新logo，苹果也公布了中国牛年春节的特别logo。

据企盾宝资料显示，施华洛世奇在国内的主体公司名称为施华洛世奇（上海）贸易有限公司，注册资本为18900万港币，注册时间为2005年3月28日。唯一股东是施华洛世奇大中华有限公司。

众所周知，施华洛世奇的材质并非真正的水晶，而是切割后的仿水晶，即铅玻璃材质，其采用的工艺也并非镶嵌工艺，而是通过胶剂粘合，所以施华洛世奇的饰品一直饱受诟病，企盾宝资料显示，施华洛世奇（上海）贸易有限公司还曾经因为违反第九条第（三）项规定，发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，被行政处罚20万。

但是如果你认为施华洛世奇只是卖一些“珠光宝气”的饰品，那就太小瞧这个百年品牌了。据企盾宝了解，施华洛世奇集团是众所周知的水晶宝石、水晶饰品及相关配件的制造商，但同时也是高性能光学系统的制造商—-拥有施华洛世奇光学品牌。事实上，从2009年开始，施华洛世奇光学就已经成为全球唯一的“英国皇室望远镜供应商"。这是对施华洛世奇光学出色的光学表现及严格的生产标准的一种认同。

施华洛世奇光学，总部设在奥地利蒂罗尔州的阿巴森市，是奥地利施华洛世奇集团的一部分。1949年成立的施华洛世奇光学，今日专门研究和开发远程光学仪器及制造，并跻身高端产品市场。其生产的双筒望远镜、单筒望远镜、步枪瞄准镜和光电仪器是在世界各地对精准度要求极其严格的用户的最佳选择。

企盾宝认为，换logo并不是一件非常容易操作和武断的事情，因为它几乎是直面消费者的第一观感。正因如此，每一次logo的改变，也一定不是单纯的出于审美的问题，而是企业需要针对市场或品牌转型做出的重要动作。从近几年施华洛世奇的主营业务市场占有率不断下降可以发现，虽然施华洛世奇的光学仪器业务世界排名靠前，但是它正面临着十分严重的品牌老化问题，也许这次更换logo也是施华洛世奇品牌年轻化战略的一次尝试。