在网购再也平常不过的今天，越来越多的年轻消费不仅希望通过网购来满足自己的购物欲望，更希望能通过它能满足专属于自己的生活方式。慢慢淘，好好体验，这才是网购最重要的部分。
基于这样的洞察，以及淘宝品牌本身趋于年轻化的现状，安索帕集团公司维拉沃姆在淘宝1212盛典战役中以social思维来取代传统广告思维方式，通过一支写给剁手党们的MV和一系列户外作品，回归淘宝最初的初心——淘的乐趣，酣畅淋漓地喊出了“淘了个趣，这才是生活”的心声，代表年轻人发声的同时，更让 “淘宝的过程既是一种乐趣、更是一种生活方式”这一理念深入人心。
作为这波内容的重头戏，MV《淘了个趣》从85-90后年轻人的购物需求出发，用新奇的rap方式还原了年轻人的生活与“万能淘宝”之间紧密的联系。为消费者展现了一个更年轻化的、更积极热情的淘宝。
不同的淘宝用户有着不同的购物心态，MV的场景设置正是从这一洞察切入。
“淘”各种零件开无敌脑洞的科技宅男
RAP：
女神们都对宅男很好奇
淘来零件展现黑科技魔力
她们排着队叫我honeyhoney(honey)
跟我的头脑相比MAC不值一提
脑洞超大 承包整个银河系(yeah)
狂拽酷炫全宇宙所向披靡
1212淘了个趣 1212一起淘了个趣
宣扬“包治百病”的傲娇闺蜜
RAP：
撞脸撞衫撞男朋友随便你
只要不被闺蜜撞包我就有理
豆沙奶黄小笼包 统统吃定你
医生说我蛇精病已到了晚期
伐开心 就是要包包
上淘宝淘包包比什么药都有效
1212淘了个趣 1212一起淘了个趣
“淘到手软吃得任性”的年轻女孩
RAP：
朋友圈放毒不是我本意
全世界的吃货we are 伐木累
淘到手软还包邮哦亲（oishii）
食欲大开你就别想我停
能吃是福让我的胃口尽兴
大吃一斤才能淘得任性
1212淘了个趣 1212一起淘了个趣
活力无限，积极热情的玩咖少年
RAP：
滑板涂鸦刷街无人能敌
就算颜值爆表也要看实力（怪我咯）
玩咖大神请hold住你的情绪
前方高能随时淘出新战绩
准备扶好眼镜我让你不明觉厉
别做BB King我们一起happy
1212淘了个趣 1212一起淘了个趣
RAP：
1212淘了个趣
1212一起淘了个趣
1212让我们一起high
淘了个去and that’smy life
MV中夸张有趣的场景设置以及各有态度的rap歌词从各个角度直观展现出了年轻人上淘宝，不仅为了满足自己购物欲望，更是享受淘的乐趣、玩转创意生活这一购物心理，引发共鸣的同时，也传递出“淘出你的生活方式”的理念。
配合MV上线的户外作品包含了4张平面海报以及1张长幅海报。4张平面海报的设计配合MV的整体内容，演绎各类淘宝用户的购物习惯，以人物实拍结合插画元素的方式，配合一系列具有强烈消费者态度的文案，呈现年轻的淘宝用户的张扬自我，独特个性 。
黑科技篇：可以在淘到各种新奇的零件组装自己的小发明，给生活带来奇思妙想。
玩咖篇：无论爱音乐、爱运动还是任何感兴趣的潮流玩物都可以在淘宝轻松找到。
吃货篇：酸甜麻辣，零食海味，满足热爱美食的消费者的胃。
包包篇：女性消费者可以淘到不同风格款式的包包、饰品、高跟鞋等等，让美垂手可得。
在户外媒体投放方面，分别在北、上、广等地各大地铁站人流量集中的站点进行了密集投放，呈现了强烈的视觉震撼。Verawom的另一组户外作品是一张由八个小岛组成的长幅海报。其中囊括了玩乐物件、特色美食、国风设计、上门服务、匠心手作、粮农菜场、全球购以及怪趣味八个淘宝特色市集。
爆棚想象力发源地：滑板、飞行器 、个性耳机等新奇玩物
原创手信荟萃街：各地的风味特产
古风美学研究院：汉服、饰品等带有中国风特色的复古小店
懒癌患者救助站：SPA、家政等上门服务
不跟风设计工坊：小众文艺的精品小店
原生态能量补救处：纯天然的绿色蔬果食材
全球特色市集：全球各国别具风格的潮流物品
怪咖趣味交流站：血浆饮料、奇葩创意玩物、整蛊玩具大集合