全球最具影响力的广告杂志《广告时代》(Advertising Age) 日前在上海举行了2015年中国“最值得瞩目女性(Women to Watch)”的颁奖典礼。
此次颁奖典礼表彰了在市场营销和广告领域具有影响力和发展潜力的十位女性。
在市场营销和广告行业内，成功女性人才济济，那么林真为何能在今年的评选中脱颖而出呢？《广告时代》 日前刊发的一篇报道或许能解答这个问题：
安索帕：帮助客户搭建以电子商务为中心的业务
中国人热衷于网上购物，因为电商能直接向消费者提供有关外资品牌的信息
很多代理商都声称自己是数字领域的专家。在安索帕中国集团首席执行官林真的带领下，安索帕则处于行业领先地位。作为电通安吉斯网络的一员，安索帕在其擅长的数字领域，为客户提供线上品牌建设及其他一系列服务。
“在中国，数字已然是如今最重要的渠道，所以现在的问题早已不是要不要用数字渠道，而是如何应用以及如何使其真正有效。”2015年度《广告时代》杂志评选出的“中国最值得瞩目女性”之一的林真说道，“我们需要整合品牌咨询、媒体、科技和创意，并且把移动商务、智能购物和内容创新应用其中。”
考虑到不断变化的零售行为，这将是一项异常艰巨的任务。目前很多中国消费者，尤其是在二三线消费者热衷于网上购物，因为他们在电商平台上能够接触到很多还没有进入中国的国外品牌，或是刚刚进入中国市场的小众品牌。
“目前电子商务是品牌体验的切入点。”林真说道，“所以安索帕致力于帮助客户设计完整的、以电子商务为中心的业务和销售架构。”
林真是开拓中国数字市场的先锋之一。她拥有美国沃顿商学院的MBA学位，同时还拥有伦敦大学当代艺术史硕士学位。林真在艺术、科技和市场营销三个领域的经验，加上她的企业家精神（她在2000年成立了一家互联网科技代理商），使她在如何整合这些领域为品牌服务方面具有优势。
安索帕也和其他公司合作，研发与可穿戴科技相关的贴纸及服装等产品。比如，去年安索帕曾为客户雅培的中老年奶粉品牌全安素设计过一个杯子。加入热水时，杯子上会浮现出家人定制的文字消息，林真说那些文字在促进销售的同时创造了“非常感人的故事”。
安索帕在中国的其他客户包括可口可乐、阿迪达斯、百加得、华为、肯德基、亿滋、大众和宝洁。
林真两年前被任命为安索帕中国集团CEO，此前她主要负责安索帕亚洲区客户关系的管理。2010年，她曾和丈夫花了一整年投身公益，帮助很多非盈利组织解决有关性交易和贫困儿童等问题。目前他们还在努力帮助人们创造农耕机会，同时积极促进咖啡的公平交易。
中国最值得瞩目女性小问答：
家乡：台北，台湾
爱好：泰拳、观察别人
国外生活经历：德国、英国、印度和美国
你听过的最好的建议：就算摔倒也要往前摔
从你开始从事这行到目前为止，行业内最大的变化：科技在创意中的作用
（原文于2015年8月14日刊登于AdvertisingAge，点击阅读原文查看原版报道）