在刚刚落幕的2016金投赏创意节上，东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀，会同安索帕亚太区首席执行官林真、意凌･安索帕首席执行官兼执行创意总监陈民辕以及安索帕中国首席创新及技术官林昇源现身电通安吉斯专场，以“未来，我们如何讲故事”为主题，共同带来精彩座谈分享。
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从左至右：安索帕亚太区CEO林真 Jane、意凌·安索帕CEO&ECD陈民辕 Chris
东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀 PC、安索帕中国首席创新及技术官林昇源 Francis
Jane：今天我们想从内容、科技以及叙事的角度来谈一谈：未来的故事要怎么说。我们认为，内容是未来营销的货币。在今年涌现了非常多的内容营销作品，但是要真正发挥实效，真正做到强强联手却不是那么容易。那么其中究竟有什么值得学习的成功要素？
第一点是融合：这两年是中国的IP大年，许多品牌都进行了内容植入，但品牌与IP内容却未必有连接点。我们要追求的，不只是把品牌放到内容里，而是需要将两者完美结合。
第二点是共赢：东方梦工厂是非常棒的IP内容生产者，拥有非常棒的创意制作团队，所以我们常常在思考，如何将品牌融合进去，推出对IP本身也有助益的内容。
第三点是参与：什么是真正的参与？就是让消费者在这个故事中的角色能否超越观看者。我们有没有可能通过科技手段，让消费者可以沉浸在我们共创的内容里。
以上三点告诉我们：单一的品牌植入时代已经结束了，定制的品牌内容可能是未来我们讲故事的方法。
PC: 我们东方梦工厂希望成为立足于中国的世界级家庭娱乐公司。目前的主要工作主要是内容创作和电影发行，以及衍生业务。而衍生业务，说白了就是品牌的建设。单一的品牌植入，不管是对合作品牌还是影片本身的帮助都很有限。而东方梦工厂既然可以创作好的电影，当然也可以帮助品牌讲故事。美国梦工场是我们的股东，所以我们有着全球顶尖的动画电影制作技术。我们可以在讲故事的同时，为消费者提供最好的体验。
Chris: 在“一碗面的功夫”这个案例中，我们是从思考功夫熊猫与老坛酸菜面的联系开始的。“老坛酸菜”与熊猫一样来自四川，而熊猫阿宝的爸爸也是卖面为生的。于是我们从阿宝的世界观出发，从他的角色发展这个IP的内容，并且创造了一款压面神器，来连接产品代言人所在的现实世界和阿宝所在的虚拟世界。更棒的是，东方梦工厂还为我们重新构建了一个角色——兔大师。
Jane: 说到这里我想问徐总，东方梦工厂如何选择深度合作伙伴?
PC: 我们最基本的原则之一，是只与每个行业中的顶尖品牌合作。在此基础上，我们需要找到能够创新又有能力执行的优质合作伙伴。
PC: 我们的核心在于讲故事，而品牌想要阐述的是品牌的核心价值。所以我们要通过卡通人物的故事，传达出与合作伙伴相符的内涵、特性或是故事。在美国梦工场，东方梦工厂以及意凌·安索帕的共同努力下，我们真正地把故事讲好，为消费者提供好的体验。内容和技术，两者缺一不可。
Jane: 说到技术的作用，我想问一下Francis，你觉得在科技和内容营销方面，我们还能做些什么？
Francis: 我们的安索帕团队拥有一个实验室，在里面以或软件或硬件的创新科技，创造更好的体验。我想要分享一下我们做过的三个项目：
第一个是为可爱多打造的冰激凌贩卖机。为了让消费者感受到冰激凌跟爱情一样要即刻抓住的特点，我们做了一台能够帮助你表白的冰激凌贩卖机。刚才讲了很多内容与IP的连接，而体验本身也是让消费者听我们讲故事的途径。
看看多好玩！
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第二个是我们为可口可乐推出的创新项目。我们让消费者戴上能够感应脑波的VR装置，欣赏一段电影预告片，然后透过脑波探测出的情绪分析为消费者推荐一款饮料。为了创造这种全新的体验，我们团队在两个月时间内从无到有地做出了这种VR装置，像科技公司那样急速创新。由此可见科技离我们已经不再遥远，当创意与科技结合，就能创造出令人耳目一新的体验。
第三个是我们为凌仕打造的奇怪装置。基于发蜡等造型产品的诉求，我们做了一个特别的互动潮流装置来帮体验者做发型。我想从中表达的是，体验也可以是定制化的，可以被分享的。讲故事的人不只是我们，也可以是消费者。
当今的科技给我们提供了更多的创意空间。在这个小朋友也可以做机器人的年代，我们作为创意人更加需要利用技术来讲故事。我认为未来的技术领域有三个方向大有可为。
一是交互式计算。计算机不仅是在屏幕上，而是可以出现在任何一个物件中，这就可以延伸到场景设计或是场景营销。
二是VR/AR/MR。VR不仅是视觉的，也可以是听觉和其他感官一起配合的。从VR的形式上讲，我们可以做直播，而直播不只是提供前往另一个时空的路径，而是在VR直播中加入更多元素，实现虚实结合的多种可能。
三是人工智能。这可以帮助我们进行创意创造，但最终的选择权肯定在我们手上。值得我们深思的是，当我们结合人工智能来讲故事，人与机器之间的关系会发生怎样的有趣变化。
我们正处在一个非常快速的时代，我们应该尽量地超越创意，实现创新，帮助品牌和消费者实现更多新的想法和体验。
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