画纸上蓝色的大太阳
墙壁上红绿交错的汽车和红绿灯
被画的乱七八糟的护照
……
当妈妈们遇到这些的时候
……
作为家长
我们真的能读懂孩子的心意吗
今年5月，上海家化集团为了秉持企业社会责任，希望在低制作预算的前提下，借由520节日宣扬爱的真谛，并委托北京电通启初团队来完成这样的任务。
5月20日，是个男女间表达爱的日子，北京电通另辟蹊径，脱离男女之间爱情的题材，而是选择了亲情的视角来与消费者沟通，试图让消费者读懂宝宝背后的力量和爱，通过一场有温度的营销战役，以母子间情感诉求拉近与消费者的距离，帮助启初实现珍视、呵护每一个初生的美好的企业社会责任。
初为人母的妈妈生活、工作压力大，而他们的宝宝却未具备表达自身想法的能力；于是，妈妈总是会用成人的眼光来评判孩子的所作所为，她们却不知道，那些另她们恼怒和不解的宝宝行为，却总是蕴藏着宝宝们爱的表达……
我们通过邀请初为人母的妈妈们参加他们宝宝的特殊绘画展览，我们使妈妈们通过宝宝的一幅幅化作，感解到了宝宝的初心，从而理解当初那些另她们恼怒和不解的故事， 并以此去呼吁父母需要更加关注宝宝的初心，读懂宝宝行为背后的力量和爱，给予宝宝更多的沟通的耐心，从而让父母与宝宝的沟通更紧密、心意更贴近。
我们用病毒视频的形式，将妈妈了解宝宝初心的前后对比记录下来并在各大视频网站、微信微博平台上进行传播。
视频上线后，短期内在核心消费者中爆发式分享和UGC讨论，以内容赢得主动分享扩散和推荐度，以真实妈妈的口碑推荐为品牌赢得了良好的口碑和曝光。
不忘初心，每一个为父母的，最开始，也是一个婴儿，因此我们更应该去呵护好每一个孩子的那份初心！而做父母的更应该反省自己，并要学会发现与呵护孩子的天性，才能给予孩子更多的引导和教育。
北京电通为启初打造的这次Campaign，让启初在妈妈心中树立起关爱妈妈和宝宝的品牌形象，同时也传达出启初的品牌理念：初的价值，就是源于最初的那份力量！
2017 金投赏 企业社会责任类铜奖
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