2017戛纳创意节
Mobile移动类全场大奖
电通Y&R作品
《The Family Way》
岛国最新人性化技术，在家自测不尴尬
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由于年轻一代晚婚晚育的原因，导致出生率低以及人口数量下降，这一问题困扰着不少岛国群众。根据WHO（世界卫生组织）的数据显示，41%不孕不育案例原因来自女性，24%来自男性，24%来自男女双方。但在大多数岛国群众心里，依旧认为“不孕不育的原因肯定出在女性身上”。
可以说不孕不育的约半数原因来自男性
平均每6对夫妇中
只有1对夫妇接受不孕不育的检查和治疗
多数男性不会采取行动
不明白 / 不用着急吧... / 夸张了吧？/ 不久就会有了
是女方的问题吧？/ 目前还OK / 不是我的问题吧
如何让这一事实让大众理解和认可，从而改善这一问题，可以说是个不小的挑战。
“不孕检测试剂盒这个领域，目前还处于未开发的阶段”，电通Y&R创意局局长林慈郎，在接受Campaign Japan采访时提到。“市面上有很多种类的检测试剂盒，但大多都由于难以操作，导致无法得出正确的检测结果。”
通过分析其他竞品，电通Y&R开发出一款无需前往诊所即可准确检测的APP——Seem。Seem将智能手机的摄像头作为显微镜，简单方便的测量精子的温度和运动率，并能在APP上查看结果。
可以在家用手机自测你的子孙
“最开始也是最难的部分，是如何吸引男性群体。我们希望能够引发男性作为一位负责任的伴侣，参与早期不孕不育治疗的讨论”，电通Y&R的ECD Michael Atkins解释到。“我们希望通过Campaign让更多男性使用Seem，消除男性的抗拒心理。”
电通Y&R 创意局局长 林慈郎（左）
电通Y&R ECD Michael Atkins（右）
Seem通过构建一种社会意识，即备孕是夫妇双方应共同努力的事情，从而让大家重新了解不孕不育这一社会问题。Campaign期间，通过采访使用过Seem并即将生宝宝的夫妇，并将视频在官方网站发布，引起众多岛民关注。
Campaign在政府和医院专家的支持中取得良好成果。该产品在日本亚马逊保健用品销量排名第一位；30,000,000多次媒体曝光；71%消费者表示有意向使用Seem；33%使用过Seem的消费者最终选择就诊。
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