幕后故事 | TOYOTA bZ- 大数跨境

电通创意

2021-05-10

导读：从中国EV市场分析到策略制定，再到落地实施，成功助力全球首发。

近期，在2021中国（上海）国际汽车工业博览会上，丰田面向全球首次揭幕旗下全新纯电动专属系列“TOYOTA bZ”，并展出了该系列的首款概念车“TOYOTA bZ4X CONCEPT”。

dentsumcgarrybowen中国北京办公室作为丰田中国“TOYOTA bZ”品牌传播的代理团队，从中国EV市场分析到策略制定，再到落地实施，成功助力该品牌全球首发。

在企划施策阶段，北京办公室充分解读“TOYOTA bZ”品牌的愿景、核心价值及目标人群等内涵，开发了“Beyond Zero 别样自由”这一本土化的Slogan，被客户誉为“谐音梗的天花板”，获得一致好评。

在品牌传播层面，企划SNS发信内容，为品牌首发预热和造势；制作品牌&车型特设页面，直观体现品牌世界观，获得更多关注。

此外，为配合车展现场的首发仪式，团队参与制作发布会的企业高层发布视频并对全球创意素材进行了深度优化。同时为车展首发直播进行导流，定位北京、上海、广州超一线城市的25~35岁年轻人群，同步在微信朋友圈进行3天的广告投放，曝光2,053万人次，曝光达成率181%。

北京办公室多年来一直服务丰田品牌，本次“bZ”纯电动系列的全球首发，成功诠释丰田对于全方位电动化出行的崭新思考。希望今后也能活用这些经验扩大FTMS和GTMC业务，携手客户为汽车产业的可持续发展做出贡献，助力中国2060年实现碳中和的目标。

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电通创意（DENTSU CREATIVE），以变革式创意为独特驱动力，以商业为本，追求创意的极致。作为横跨全球120多个市场的创意网络，电通创意为品牌带来整合增长解决方案，为人、企业和社会创造积极影响。

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